미디어믹스로 광고 인생 편해지자 !
.png)
안녕하세요 ! AMPM글로벌 광고컨설팅5팀 안수연AE입니다.
광고주님들, 왜 어떤 광고는 기억에 남고 어떤 광고는 스쳐 지나갈까요?
답은 "미디어믹스"에 있습니다.
하나의 채널보다 여러 미디어에 노출 되었을 때 가장 기억에 남겠죠?
지금부터 미디어믹스에 대해 알려드립니다 !
미디어믹스란 ?
미디어믹스는 여러 광고매체를 목적에 맞게 조합하여 성과를 극대화 하는 전략입니다.
하나의 캠페인 목표를 달성하기 위해 서로 다른 여러 미디어 채널을 조합해 사용하는 것을 뜻합니다.
예를 들어, 신제품을 알릴 때 TV CF로 대중적 인지도젊은 타겟층에 깊게 파고드는 방식를 확보하고, 인스타그램과 유튜브로 이 있겠죠 !
왜 미디어 믹스가 필요할까 ?
요즘 소비자들의 트렌드검색하거나 다른 사람들이 올려놓은 후기로 따져봅니다.는 브랜드를 클릭하기 전에
하나의 광고만 보고 구매하지 않는다는 거죠.
아래는 미디어 믹스를 진행했을 때의 얻는 이익입니다.
1. 타겟 확장 - 매체별 이용층과 소비 패턴이 달라서 하나의 매체만 쓰면 놓치는 타겟이 많습니다.
2. 메세지 반복 · 강화 - 서로 다른 채널에서 같은 메세지를 반복적으로 노출해 브랜드 인식을 강화할 수 있습니다.
3. 광고 효율 최적화 - 특정 매체에서만 광고하면 비용 대비 효과가 떨어질 수 있는데 조합ROI(투자대비이익)를 높일 수 있습니다.하게 되면
4. 리스크 분산 - 한 채널의 성과가 기대만큼 나오지 않아도 다른 채널에서 보완이 가능합니다.
그렇다면 미디어 믹스를 활용한 예시를 보겠습니다.
.png)
사전 인지도 - 런칭 (바이럴) - 구매 전환 - 장기 브랜딩
순으로 될 수 있겠죠 ?
미디어믹스의 구성 요소
1. 전통 매체 (EX. TV, 잡지, 옥외광고) - 대중적 도달력, 신뢰도 향상
2. 디지털 매체 (EX. 검색광고, 배너, 디스플레이 광고, 네이티브 광고) - 타겟팅, 성과 측정 가능
3. SNS (EX. 인스타, 페이스북, 틱톡, 트위터) - 바이럴, 소비자 참여 유도 가능
4. 영상 플랫폼 (EX. 유튜브, OTT광고) - 몰입감 높은 영상 콘텐츠 제작
5. 인플루언서 (EX. 유튜버, 인스타 셀럽, 틱톡커) - 공감과 신뢰 기반 콘텐츠
6. 자체 채널 (EX.브랜드 블로그, 홈페이지, 앱) - 장기적 브랜드 관리
이 구성 요소들로 목적 · 예산 · 타겟 · 메세지에 따라 조합을 다르게 하여 미디어믹스를 진행하여야 가장 효과적입니다 !
미디어믹스에서 주의해야할 점은 채널은 많아도 전략은 하나여야 합니다.
한 번의 노출은 잊혀질 수 있지만, 여러 번의 만남은 기억되듯이
고객의 여정에 닿는 미디어믹스, 지금부터 시작해야 합니다 !
이 외에 다른 궁금한 점 있으시면 아래 프로필을 통해 연락 주세요 !
읽어주셔서 감사합니다 ><
.png)
마케팅 인사이드
더보기 >메타광고 집행 시 DB 단가 낮추는 법
안녕하세요, AMPM 글로벌의 퍼포먼스 1본부 1팀 김휘원 대리입니다.메타에서 리드 광고를 집행하다 보면 한 번 쯤은 DB당 단가에 대해서 고민하게 되실 겁니다.특히 비교 견적, 렌탈, 상담예약 같은 DB 기반 업종에서는 클릭률이 잘 나와도 단가가 높아서, 예산 대비 효율이 잘 안 나오는 경우가 많습니다.그럼에도 불구하고 많은 브랜드들이 메타 광고를 활용하...
미디어믹스로 광고 인생 편해지자 !
안녕하세요 ! AMPM글로벌 광고컨설팅5팀 안수연AE입니다.광고주님들, 왜 어떤 광고는 기억에 남고 어떤 광고는 스쳐 지나갈까요?답은 "미디어믹스"에 있습니다.하나의 채널보다 여러 미디어에 노출 되었을 때 가장 기억에 남겠죠?지금부터 미디어믹스에 대해 알려드립니다 !미디어믹스란 ?미디어믹스는 여러 광고매체를 목적에 맞게 조합하여 성과를 극대화 하는 전략입니...
'쁘띠 뷰티' 가 유행하는 이유가 뭘까?
안녕하세요.AMPM글로벌 광고컨설팅4팀 엄수정 마케터입니다.혹시 '쁘띠 뷰티' 라고 들어보셨나요?10-20을 상징하는 잘파세대가 관심 많은 주제인데요.본품 대비 작은 용량과 낮은 가격으로 구성된 소용량 뷰티 제품을 말합니다.한 제품을 오래 쓰지않고 다양한 브랜드와 텍스처, 색상을 자유롭게 탐색하는 잘파세대의 소비 성향에 딱 맞는 포맷인데요.최근 에이블리 통...
댓글0