안녕하세요? ampm글로벌 최성락입니다.
오늘은 네이버 GFA 광고에대해 알려드릴까해요.
GFA 한 줄 정의
네이버의 다양한 지면(메인·뉴스·블로그·카페·웹툰 등)에 목표 기반 자동 최적화(트래픽/전환/앱/쇼핑 등)로 배너·네이티브·동영상 광고를 집행하는 성과형 디스플레이 플랫폼.
(GFA 예시)
1. GFA 핵심
세밀한 타게팅이 가능하다 - 인구통계·관심사·구매의도·키워드·스토어타겟(방문·장바구니·구매 등)·리타게팅
다양한 소재/지면노출 가능 - 네이티브 이미지, 이미지 배너, 인/아웃스트림 동영상, 쇼핑카드 등
실시간 입찰 그리고 자동화가능 - 캠페인 목적에 맞춰 입찰/지면/오디언스/소재를 시스템이 최적화
2. GFA의 주요 특징
(1) 네이버 대표 서비스 지면 활용 가능
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네이버 메인, 뉴스, 카페, 블로그, 웹툰, 웹소설 등 국내에서 가장 많은 트래픽이 발생하는 지면에 노출 가능
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브랜드 인지도 확산뿐 아니라, 관심 기반 전환 유도까지 가능
(2) 정교한 타겟팅 가능
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네이버가 보유한 방대한 퍼스트 파티 데이터(검색 이력, 관심사, 콘텐츠 소비 패턴 연령, 성별, 지역, 디바이스기업이 자체적으로 운영하는 웹사이트, 앱, CRM, 오프라인 매장 등을 통해 직접 수집한 데이터) 를 기반으로 타겟팅 가능.
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맞춤형 노출을 통해 광고 효율 극대화
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웹사이트 방문자, 장바구니 이탈자 등을 대상으로 하는 리타겟팅 기능도 제공
(3) 성과 중심 운영
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단순 노출이나 클릭에 그치지 않고 전환 데이터 기반 최적화
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광고 목표에 맞는 자동 입찰 & 머신러닝 기반 성과 최적화
3. 주요 광고 유형
① AD부스트 쇼핑
AI가 전체 상품 데이터를 자동 연동하여 최적화된 광고 소재를 노출합니다. 광고주는 예산만 설정하면 되고, AI가 구매 가능성이 높은 사용자에게 집중적으로 광고를 보여줍니다.
② 인지도 및 트래픽 캠페인
브랜드 인지도 확산과 웹사이트 유입 극대화에 초점이 맞춰져 있습니다. 클릭수와 노출수를 늘리는 데 최적화되어 있어, 동일한 예산으로 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다.
③ 웹사이트 전환 캠페인
단순 유입을 넘어 구매, 회원가입, 상담 신청 등 구체적인 행동을 유도합니다. 전환 추적 기능을 활용해 전환 가능성이 높은 고객에게 집중적으로 광고를 노출할 수 있습니다.
④ 카탈로그 판매 캠페인
자사 쇼핑몰과 카탈로그를 연동하여 개인 맞춤형 상품을 추천합니다. 장바구니 이탈 고객이나 특정 상품에 관심을 보인 고객에게 재노출하여 구매를 유도하는 데 효과적입니다.4. GFA 운영 하는 TIP
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퍼널별 전략 활용
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인지도·트래픽 캠페인 → 신규 고객 유입
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웹사이트 전환·카탈로그 판매 → 구매·회원가입 등 성과 극대화
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전체 퍼널을 아우르는 전략적 운영이 필요
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전환 추적 세팅은 필수
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단순 유입만 확인하는 것이 아니라, 구매·가입 등 실질적 성과를 추적해야 최적화 가능
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광고 효율 개선을 위해 전환 태그 설치 및 지속적 데이터 분석이 필요
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리타겟팅으로 ROAS 강화
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이미 관심을 보인 고객에게 다시 광고 → 광고비 대비 매출(ROAS) 상승
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장바구니 이탈자·페이지 뷰어 재공략은 필수 전략
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예산 배분의 유연성
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AI 최적화가 강점인 만큼, 일정 예산 이상을 확보해 학습 데이터를 충분히 제공해야 성과 개선이 빠르게 이루어짐
네이버 GFA는 단순한 디스플레이 광고가 아닌, 성과 중심의 통합 광고 플랫폼입니다.
네이버가 가진 국내 최대 데이터와 트래픽을 활용해 브랜드 인지도부터 구매 전환까지 단계별 퍼널 전략을 실행할 수 있다는 점에서, 온라인 마케팅에서 반드시 고려해야 할 채널이라 할 수 있습니다.요약하자면,
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인지도 확보 → 인지도·트래픽 캠페인
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매출 직결 → 웹사이트 전환·카탈로그 판매
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운영 부담↓ / 성과↑ → AD부스트 쇼핑
읽어주셔서 감사합니다!
GFA 이외에도 혹시 궁금한게 있으시다면 아래 프로필로 연락주시면 됩니다
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