오늘은 8월에 진행된 메타(Meta) 광고의 최신 주요 업데이트 소식을 정리해 드리겠습니다.
캠페인 효율에 직접적인 영향을 미치는 중요한 변화들이니 꼼꼼히 확인해 보세요!

1. '유사 타겟', 이제 위치 설정 없이 더 넓게 활용 가능

기존에는 유사 타겟(Lookalike Audience) 생성 시 국가나 지역을 필수로 선택해야 했습니다.
하지만 이제 유사 타겟을 만들 때 위치 선택 옵션이 없어집니다.

하나의 유사 타겟을 만든 뒤, 여러 국가를 타겟하는 캠페인에 맞게 광고 세트 단계에서 자유롭게 위치를 설정하면 됩니다.

* Point: 타겟 생성 단계가 간소화되어 캠페인 운영의 유연성이 높아졌습니다.

* 참고: 이 업데이트로 유사 타겟 생성 단계에서는 예상 타겟 규모가 보이지 않으며, 광고 세트에서 위치 등 타겟팅을 설정한 후에야 규모 확인이 가능합니다.

2. '가치 조정' 기능 전면 확대로 고가치 고객 타겟팅 강화

'가치 조정(Value Rules)'은 특정 타겟(연령, 성별, 위치 등)이 비즈니스에 더 높은 가치를 가진다고 판단될 때,
해당 타겟에 대한 입찰가를 높여 광고 노출 우선순위를 정하는 기능입니다.

이 유용한 기능이 8월 11일부로 기존 50%에서 100%로 롤아웃이 완료되어, 모든 광고 계정에 가치 조정을 활용 할 수 있습니다.

이제 광고 세트를 여러 개로 나누지 않고도 고가치 고객층에 집중할 수 있어,
머신러닝을 최적화하고 더 나은 성과를 기대할 수 있습니다.

3. '고객 피드백 점수', 이제 모든 광고주에게 적용됩니다

메타는 광고를 보고 구매한 사용자에게 만족도 설문을 진행해 '고객 피드백 점수'를 매깁니다.
점수가 낮으면 광고 경매에서 경쟁력이 하락해 노출이 어려워질 수 있습니다.

기존에는 실물 제품을 판매하는 광고주에게만 적용되었지만, 2025년 8월 5일부터 모든 광고주로 적용 범위가 확대되었습니다.
이제 서비스, 앱, 콘텐츠 등 모든 업종에서 고객 경험 관리가 광고 성과(특히 CPM)에 직접적인 영향을 미치게 됩니다.

4. '여러 광고주의 광고', 인스타그램 릴스 지면으로 확장

'여러 광고주의 광고'는 관련성 높은 여러 브랜드의 광고를 함께 보여주어
쇼핑에 관심이 많은 사용자에게 더 다양한 상품 탐색 기회를 제공하는 광고 형식입니다.

이 광고가 7월 30일부터 인스타그램 릴스 지면에서도 지원됩니다.
릴스에서는 2x2 그리드 형태로 총 4개의 각기 다른 광고가 함께 노출되어 새로운 방식의 도달 기회를 제공합니다.

5. 성과 측정 및 관리 기능 주요 업데이트

-  'Instagram 팔로우' 지표 추가

*출처: Meta

이제 광고를 통해 확보한 인스타그램 팔로워 수를 광고 관리자 리포트에서 직접 확인할 수 있습니다.
브랜드의 소셜 채널 성장을 목표로 캠페인을 운영할 때 매우 유용한 지표가 될 것입니다.

- 비즈니스 설정, Meta Business Suite로 완전 통합

*출처: Meta

기존의 비즈니스 설정(business.facebook.com/settings) 기능이 8월부터 2025년 연말까지 점진적으로 지원 중단되고,
Meta Business Suite의 설정 탭으로 완전히 이관됩니다.
더 안정적이고 개선된 환경에서 모든 비즈니스 자산을 관리하게 됩니다.

이번 업데이트는 머신러닝 기반의 자동화 기능이 강화되고,
성과 측정의 깊이가 더해진 것이 특징입니다. 

새로운 기능들을 캠페인에 적용하는 데 도움이 필요하시면 편하게 문의주세요.

지금까지 EC업종 전문 마케터 양나연 AE 였습니다.

감사합니다 :-)