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안녕하세요!AMPM글로벌 광고컨설팅5팀 안수연AE입니다.
먼저 왓챠의 광고는 크게 세가지 특징으로 나눌 수 있습니다.
고관여 콘텐츠 매니아층 집중되어 있다
왓차는 OTT 브랜드 충성도 6년 연속 1위이며, MZ 세대 위주로 일일 앱 방문 3회이상, 체류시간 약 2시간의 플랫폼으로 높은 충성도와 체류 시간은 브랜드 각인과 메시지 설득력 강화에 유리하다.
정밀한 콘텐츠 기반 데이터를 활용한다
왓챠는 왓챠피디아 시절 축적한 수억 개의 사용자 평가 데이터를 기반으로, 사용자 취향 기반 정교한 추천 시스템을 보유하고 있다. 그렇기에 광고주의 타깃층 세분화 및 메시지 최적화 데이터 활용이 가능하다.
다양한 고집중 디스플레이 광고 상품들이 존재한다.
스플래시 광고 (Splash) : 앱 실행 시 전체 화면 또는 하단에 단독 노출/예상 노출량 약 200만으로 앱 실행시 진행 화면에 단독 노출 되어 유저 주목도가 높은 상품으로 브랜드 인지도를 높이기 적합합니다. (단가 3000만원대 - 1주)
보드배너: 홈·개봉관·웹툰 탭 First View 노출/노출량 약 270만, CTR 0.2–1.1%, 단가: 약 3,500만 원 (1주 독점)
전면 팝업 배너 (Pop‑up): 앱 또는 웹 진입 시 팝업 형태로 노출, 클릭 유도 효과 높음/노출 약 150만, CTR 1.5–5.2%, 단가: 약 2,000만 원 (1구좌, 50% 랜덤 노출)
적합 광고주 & 캠페인 유형으로는
프리미엄·고관여 브랜드 (예: 문화·예술·헬스 분야)
니치한 취향 타깃 브랜드
제품 체험형 캠페인 (영화 굿즈, 시사회 프로모션)
왓챠는 OTT 시장에서 규모는 작지만,
‘취향 기반’ 전략으로 마니아층 확보에 성공한 플랫폼입니다.
이는 브랜드 충성도가 높은 광고 효율의 기반으로 작동합니다.
향후 마케팅 및 광고 집행 전략으로는, 왓챠의 추천 기반 데이터와 결합된 맞춤형 콘텐츠 콜라보, 시사 게시물 연계 바이럴 마케팅과의 연계도 유효한 방안입니다.
이외에도 왓챠 광고에 관심있으신 분들은 아래 연락처로 문의 주시기 바랍니다
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