[식품 업종] 추석시즌, 한 해 의 브랜드 성과를 좌우합니다

안녕하세요.

AMPM글로벌 퍼포먼스 마케터 한규태 팀장입니다.

다가오는 추석은 단순한 명절이 아니라, 식품 업종 입장에서는 1년 중 가장 크고 확실한 매출 기회입니다.

명절이라는 ‘문화적 이벤트’가 소비를 강하게 자극하기 때문에, 이 시기를 어떻게 준비하느냐에 따라 브랜드 성과가 크게 달라집니다.

추석 시즌 주요 소비 트리거

1. 선물 수요

건강식품, 정육, 한과, 과일 세트 중심으로 ‘체면 + 실속’ 소비가 집중

2. 집밥/상차림 수요

명절 음식 준비 스트레스 → 간편식, 밀키트, 조리 편의식 구매 증가

3. 명절 이후 회복 수요

과식/피로감 → 소화·면역·건강 보조 식품 소비로 이어짐

즉, 추석은 선물용 + 명절 상차림 + 명절 후 회복까지, 3단계 수요를 동시에 노릴 수 있는 시즌입니다.

이커머스 전략 포인트 : “명분 + 편의성 = 구매”

명분이 있어야 선물용 구매가 일어나고, 편의성이 있어야 명절 상차림과 회복용 구매가 이어집니다.

감성 카피/비주얼 예시

“정성 가득, 추석 마음 전하세요”

“손쉽게 차리는 풍성한 한 상”

“명절 후, 내 몸 챙기는 첫 번째 습관”

합리적 소구 예시

“전통의 맛, 합리적인 가격으로”

“조리 10분, 맛은 그대로”

“과식한 다음 날엔 한 포로 속 편하게”

매체별 운영 전략

① 네이버 GFA – 명절 타겟팅 + 비주얼 강화

추석 전후 시기별 세분화: 선물 준비(2~3주 전) → 상차림(1주 전) → 회복(명절 직후)

배너 크리에이티브에 ‘풍성한 상차림’, ‘정갈한 선물세트’ 등 상황형 이미지 사용

- CTA 예시:

“지금 주문하면 추석 전 배송 OK”

“차례상 준비, 클릭 한 번이면 끝”

- 운영 팁

가족 단위/연령별 맞춤 세팅

고객 단가 높은 선물세트 중심 카탈로그 광고 추천

② 네이버 쇼핑검색/브랜드검색 + 스토어 연계

추석 키워드 반영

→ “추석 선물세트”, “명절 보양식”, “상차림 간편식” 등

브랜드검색으로 신뢰 강화 + 리뷰/후기 노출

- 스토어 내 기획전 페이지 구성:

#추석선물특집, #차례상한상, #명절후건강케어

- 운영 팁

시즌 한정 키워드 집중 예산 배분

패키지/리뷰 강조 배너 병행

③ 메타 광고 (페이스북/인스타그램) – 상황형 숏폼 활용

상황별 영상 예시

“차례상 준비로 바쁜 하루, 10분 완성 밀키트”

“명절 끝나고 지친 몸엔, 하루 한 포 건강템”

타겟 세분화

2030: 간편식·밀키트 수요

4050: 건강식품·선물세트 수요

감각적인 카피 활용

“풍성하게, 그러나 간단하게”

“명절 후, 속까지 편안하게”

- 운영 팁

5~15초 영상, 자막 필수

- CTA 버튼: “추석 전 배송 확인하기”, “지금 장바구니에 담기”

추석 시즌은 짧지만 폭발적인 매출 기회입니다.

식품 브랜드가 이 시기를 놓치지 않으려면,

명분 중심 선물 전략/편의성 강조 상차림 전략/명절 후 회복 수요 대응 전략

이 세 가지를 시기별로 나눠 운영하는 것이 핵심입니다.

올해 추석, 더 많은 소비자들이 브랜드를 기억하고 선택할 수 있도록 저 정원준 AE가 직접 전략부터 실행까지 함께하겠습니다.

감사합니다.

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