AMPM글로벌 김상수 마케터입니다.

저번 시간에는 동영상 콘텐츠를 활용하는 방법을 알아봤는데요,
오늘은 웹사이트를 돌아다니다가 한 번쯤은 보셨을,
시각적으로 가장 매력적인 광고인 구글 디스플레이 캠페인에 대해 친절하게 설명해 드릴게요.

구글 디스플레이 네트워크(GDN, Google Display Network)는 우리 브랜드의 인지도를 높이고,
잠재 고객의 구매 고려 단계에 효과적으로 침투할 수 있는 강력한 도구랍니다

구글 디스플레이 캠페인은 이미지, 텍스트, 동영상 등
다양한 형식의 시각적인 광고를 **Google 디스플레이 네트워크(GDN)**를 통해 게재하는 광고 유형입니다.

GDN은 전 세계 2백만 개 이상의 웹사이트, 앱, 구글 소유 플랫폼(유튜브, Gmail 등)으로 구성되어 있어,
전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달할 수 있는 광범위한 네트워크를 자랑합니다.

쉽게 말해, 잠재 고객이 구글에서 검색하지 않더라도,
뉴스를 읽거나 블로그를 보거나 앱을 사용하는 온라인 활동 중에 우리 회사의 예쁜 배너 광고를 노출시키는 방식입니다.

🎯 디스플레이 캠페인의 주요 장점

디스플레이 광고는 잠재 고객의 '검색 의도'가 아닌
'브라우징' 단계에서 노출되므로, 다음과 같은 전략적 이점을 가집니다.

• 압도적인 도달 범위: 200만 개 이상의 웹사이트, 앱에 광고를 노출시켜 브랜드 가시성을 극대화합니다.

• 시각적 스토리텔링: 이미지와 동영상을 통해 브랜드의 메시지와 개성을 시각적으로 매력 있게 전달합니다.

• 구매 여정 초기 공략 (인지도/고려도): 고객이 제품을 검색하기 이전 단계에서 브랜드를 인지시키고 구매를 고려하게 만듭니다.

• 정교한 타겟팅: 관심사, 인구통계, 이전에 웹사이트를 방문한 이력(리마케팅) 등을 기반으로 정확한 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.

• 효율적인 리마케팅: 웹사이트를 방문했지만 구매하지 않은 고객들에게 다시 광고를 노출하여 전환율을 높이는 데 매우 효과적입니다.

- 여러 개의 제목, 설명, 이미지, 로고를 등록하면 AI가 지면에 맞춰 최적의 조합과 크기로 자동 생성/노출

업로드된 디스플레이 광고
- 디자인 통제력 높음
- 통일된 브랜드 메시지, 특수 디자인

- 광고주가 직접 이미지 파일(JPEG, PNG) 또는 HTML5를 제작하여 업로드. 디자인 변경 없이 지정된 규격으로 노출

Gmail 광고

- 개인화된 인박스 노출
- 리드 확보, 프로모션 홍보
- Gmail 사용자에게 메일 형태로 노출되며, 클릭 시 확장되어 상세 내용 표시

*특별한 디자인 통제(브랜드 가이드라인 준수)가 필요 없다면,

대부분 **'반응형 디스플레이 광고(RDA)'**를 사용하는 것이 효율적입니다.

AI가 다양한 지면에 맞춰 자동으로 광고를 최적화해주어, 광고 소재 제작 시간을 대폭 절약할 수 있습니다.

목표 기반 입찰 전략: 캠페인 목표(예: 판매, 리드)에 따라 '전환수 최대화' 또는

**'타겟 CPA'**와 같은 스마트 입찰 전략을 사용하여 구글 AI가 효율을 찾아가도록 맡겨보기

풍부한 애셋(소재) 제공

반응형 디스플레이 광고를 사용할 경우, 다양한 제목(최대 5개), 설명(최대 5개),

다양한 비율의 이미지(가로, 정사각형, 로고)를 제공하여 AI가 테스트하고 최적화할 수 있는 여지를 넓혀주세요.

★정확한 타겟팅 설정

관심사 타겟팅 

내 제품에 관심을 가질 만한 잠재고객에게 노출 (예: '여행 애호가', '패션 및 뷰티')

특정 키워드를 검색하거나 관련 URL을 방문했던 '구매 의도가 높은' 잠재고객에게 노출

이전에 내 웹사이트를 방문했던 고객에게 다시 노출 (가장 효율적인 타겟팅 중 하나!)

광고 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 저품질 웹사이트, 특정 주제,

민감한 카테고리 등은 '게재 위치 제외' 설정을 통해 미리 차단하여 예산 낭비를 줄이세요.

구글 디스플레이 광고는 고객의 일상 속에 자연스럽게 스며들어 브랜드의 존재감을 키워주는 광고입니다.

매력적인 비주얼과 정교한 타겟팅을 결합하여 성공적인 마케팅 결과를 만들어내시길 바랍니다!

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