최근 네이버 검색광고를 운영하다 보면, 등록하지 않은 검색어에서도 광고가 노출되는 경우가 있습니다. 

이는 오류나 설정 문제라기보다는, 네이버의 AI 광고 기술인 ADVoost 검색이 적용된 결과입니다.

ADVoost 검색은 사용자가 입력한 검색어와 광고주의 랜딩 페이지 내용을 AI가 분석하여, 

서로 연관성이 높다고 판단될 경우 광고를 자동으로 노출하는 기술입니다. 

단순히 키워드가 포함되었는지를 보는 것이 아니라, 페이지가 어떤 상품과 서비스를 설명하고 있는지를 종합적으로 판단합니다.

이 기술은 현재 사이트검색광고(파워링크)의 ‘확장 검색’ 기능에 적용되어 있습니다. 

확장 검색을 사용하면 광고주가 직접 등록하지 않은 키워드라도, 

AI가 연관성이 있다고 판단하는 검색어까지 자동으로 광고가 확장 노출됩니다.

예를 들어 화장품 광고를 운영하면서 특정 제품명을 키워드로 등록하지 않았더라도,

랜딩 페이지에 수분, 보습, 피부 고민에 대한 설명이 충분히 담겨 있다면 관련 검색어에서 광고가 노출될 수 있습니다. 

반대로, 등록한 키워드에만 광고를 노출하고 싶다면 ‘일치 검색’으로 설정할 수 있습니다.

ADVoost 검색은 어떤 키워드까지 적용되나요?

2025년 상반기까지는 ADVoost 검색이 주로 3~4단계의 롱테일 키워드를 중심으로 확장 적용되었습니다. 

하지만 2025년 하반기부터는 1~2단계 키워드까지도 ADVoost 검색 적용 대상이 됩니다. 

앞으로는 확장 검색을 사용하면, 모든 검색 키워드가 랜딩 페이지와의 연관성에 따라 AI 판단으로 광고 노출 여부가 결정됩니다.

이는 광고 운영 방식이 키워드 등록 중심에서 랜딩 페이지 중심으로 변화하고 있다는 신호라고 볼 수 있습니다.

ADVoost 검색을 활용하면 어떤 점이 좋아지나요?

첫째, 검색 결과의 품질이 개선됩니다.
사용자의 검색 의도와 실제로 연관성이 높은 광고만 노출되기 때문에, 

불필요한 광고 노출이 줄어들고 네이버 검색 결과에 대한 신뢰도가 높아집니다.

둘째, 광고 효율이 개선됩니다.
2025년 상반기 기준으로 ADVoost 검색이 적용된 확장 검색은 일치 검색 대비 클릭당 비용이 낮고, 클릭률은 높게 나타났습니다. 

특히 검색 의도가 명확한 롱테일 키워드에서 효율적인 성과를 보이고 있습니다.

셋째, 광고 운영 부담이 줄어듭니다.
모든 키워드를 직접 발굴하고 등록하지 않아도, AI가 질의형 키워드나 예상하지 못한 조합 키워드까지 자동으로 확장해줍니다. 

이로 인해 운영 리소스를 줄이면서도 더 많은 잠재 고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.

ADVoost 검색은 단순히 키워드를 늘려주는 기능이 아닙니다.
AI가 랜딩 페이지를 이해하고, 그에 맞는 검색어를 자동으로 찾아주는 새로운 광고 운영 방식입니다.

앞으로 네이버 검색광고에서 성과를 만들기 위해서는 키워드를 얼마나 많이 등록했는지보다, 

랜딩 페이지가 어떤 내용을 담고 있는지가 더욱 중요해질 것입니다.

확장 검색을 제대로 활용하기 위해서는 AI가 판단하기 쉬운 구조의 페이지와 명확한 메시지 구성이 필수적입니다

애드부스트 관련해서 문의사항 있으시다면 아래 네임카드로 연락주시면

자세한 피드백 드리도록 하겠습니다, 감사합니다!