안녕하세요!

광고퍼포먼스 3본부 5팀한수민 마케터입니다 :)

네이버 메인 지면을 보시다가 전면을 꽉 채우는 시원한 광고, 보신 적 있으시죠? 바로 2:3 비율의 이미지 피드 광고인데요.

최근 네이버에서 이 고효율 상품의 제작 가이드를 대폭 업데이트했습니다. 가이드를 지키지 않으면 애써 만든 소재가 '검수 반려'되어 황금 같은 광고 집행 시기를 놓칠 수 있습니다. 어떤 점이 달라졌고, 무엇을 조심해야 하는지 핵심만 정리해 드립니다!

1. 2:3 이미지 피드가 왜 중요한가요?

사용자의 스크롤에 따라 자동으로 움직이거나 전면을 꽉 채우는 형태이기 때문에, 기존 가로형 배너보다 주목도가 압도적으로 높습니다. 크리에이티브 요소를 크게 표현할 수 있는 만큼, 네이버에서도 '고품질 소재'를 강력하게 요구하고 있습니다.

2. 절대 금지! 검수 반려되는 4가지 유형

이번 가이드에서 명시한 '집행 불가' 사유를 반드시 확인하세요.

① 비율 왜곡 금지 이미지 비율(2:3)에 맞지 않게 억지로 늘리거나 줄인 소재는 바로 탈락입니다. 반드시 1200x1800px 규격에 맞춰 제작해야 합니다.

② 저화질 및 픽셀 깨짐 이미지가 흐릿하거나 선명도가 낮은 경우 신뢰도를 떨어뜨린다고 판단하여 집행이 제한됩니다. 고해상도 원본 소스를 사용하세요.

③ 단색 배경 사용 불가 (가장 중요!) 단순히 흰색, 검은색, 회색 등 무채색이나 특정 컬러 하나로만 채운 배경은 이제 사용할 수 없습니다. 제품이나 모델의 특징이 잘 드러나는 컨셉 배경을 반드시 활용해야 합니다.

④ 텍스트 20% 법칙 이미지 내 텍스트가 전체 면적의 20%를 초과하면 안 됩니다. 메시지는 간결하게, 이미지는 강렬하게 구성하는 것이 포인트입니다.

3. 통과율을 높이는 제작 프로세스 (Q&A)

Q: 배경에 로고만 넣은 단색 배경은 안 되나요? A: 네, 안 됩니다. 제품이 배치된 공간감이 느껴지는 배경이나 브랜드의 무드를 보여줄 수 있는 텍스트/이미지 조합의 배경을 권장합니다.

Q: 텍스트 20%를 어떻게 계산하나요? A: 이미지 전체를 5칸으로 나눴을 때 한 칸 정도의 분량이라고 생각하시면 쉽습니다. 카피는 핵심만 남기고 상세 내용은 랜딩 페이지에서 보여주세요!

마케터의 한 줄 인사이트 💡

네이버가 가이드를 강화했다는 것은, 역설적으로 "제대로 만든 2:3 소재"의 성과가 그만큼 좋다는 방증입니다. 단순히 가로형 소재를 세로로 늘리는 수준으로는 고객의 시선을 잡을 수 없습니다.

이번 가이드 업데이트는 결국 '브랜딩'에 집중하라는 신호입니다. 시각적으로 시원하면서도 퀄리티 높은 소재로 네이버 메인 지면을 선점해 보세요.

소재 제작부터 검수 통과, 그리고 실제 구매 전환까지! 전략적인 GFA 운영이 필요하신 분은 연락주세요. 반려 없는 소재 제작 가이드를 제안해 드립니다.

감사합니다!