구글 광고와 ValueTrack
이번 인사이드에서는 데이터 기반의 정교한 광고 최적화를 가능하게 하는 밸류트랙의 핵심과 활용법을 정리했습니다.
ValueTrack은 광고를 클릭할 때 URL에 자동으로 특정 정보를 담아 보내주는 동적 매개변수입니다.
예를 들어 최종 도착 URL 뒤에 {keyword}라는 매개변수를 붙여두면,
* 왜 밸류트랙을 사용해야 할까요?
단순히 감에 의존하는 광고 운영에서 벗어나 수치에 근거한 의사결정을 하려면 유입 데이터의 파편화부터 막아야 합니다.
유입 경로의 세분화: 어떤 검색어, 어떤 기기, 어떤 위치에서 클릭이 발생했는지 데이터로 증명합니다.
성과 분석의 자동화: 수많은 광고 세트를 일일이 수동으로 태깅할 필요 없이, 템플릿 하나로 모든 광고의 추적 설정을 자동화할 수 있습니다.
ROAS 최적화의 기초: 전환 데이터와 유입 경로 데이터를 결합하면 진정한 의미의 효율 분석이 가능해집니다.
실전 활용 시 주의사항
밸류트랙을 설정할 때 반드시 기억해야 할 포인트가 있습니다.
대소문자 구분: 매개변수 이름은 반드시 소문자로 작성해야 시스템이 정확하게 인식합니다.
추적 템플릿 활용: 개별 광고 단위가 아니라 캠페인이나 계정 수준의 추적 템플릿에 설정하면 운영 리소스를 획기적으로 줄일 수 있습니다.
맞춤 매개변수와의 조합: 구글이 기본으로 제공하는 것 외에도 마케터가 직접 정의한 맞춤 매개변수를 조합하여 더 고도화된 트래킹 구조를 설계할 수 있습니다.
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