배너광고 성공적인 소재 운영전략!

안녕하세요! AMPM글로벌 서원빈 AE입니다.

오늘은 DA매체, 배너광고의 성공적인 소재 운영전략에 대해 팁을 알려드리려고 합니다!

대부분의 브랜드들이 이제는 단순히 하나의 매체만 광고 매체로 활용하는 것이 아닌

SA, DA, 바이럴 등 다양한 매체를 활용한 미디어믹스 전략을 수립해서 광고를 운영하실 겁니다.

특히 배너매체의 경우 타겟팅도 중요하지만, 매체 이름처럼 시각적인 요소가 중요한 매체이다 보니,

소재도 타겟팅만큼 중요하다고 할 수 있습니다!

브랜드들마다 소재를 기획하고 세팅하고 테스트하는 전략이 상이할 수 있지만, 제가 실제로 활용하는 전략에 대해 간단하게 설명드리겠습니다!

우선 소재를 기획하고 제작을 진행할 때 단순히 하나의 소구점을 잡고 3-4개 소재를 제작하는 것이 아닌,

소구점 카테고리를 3-4개로 구분하여 각 소구점별 소재를 3-4개씩 기획하고 제작합니다.

이후에 세트별 소재를 추가하여 소구점 카테고리별로 성과가 좋은 소재 1~2개 정도를 제외하고는 OFF 후 고성과 소재들은 새로운 캠페인에 CBO형식으로 소재들을 모두 추가하여 다시 라이브를 진행합니다.

과거에는 메타에서 캠페인 예산으로 운영 시 짧은 시간 동안 클릭이나 반응이 좋은 소재에 예산이 집중되는 현상들이 자주 발생했었는데요,

최근들어 캠페인 예산으로 여러개의 소재를 운영해도 특정 소재에 예산이 과하게 집중되는 현상은 없어지면서 소구점이 각각 다른 소재들을 하나의 캠페인에서 운영했을 때 오히려 성과가 빠르게 잡히고 있습니다!

관련해서 추가로 궁금하신 점이 있으시면 편하게 문의 남겨주세요! 감사합니다 : )