안녕하세요.
AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀 유호준 팀장입니다.

오늘은 디지털 마케팅의 중심 매체로 떠오른 '토스 광고'에 대해 정리해드리려고 합니다.
디지털 광고 시장의 파편화가 가속화되면서 마케터들은 단순히 '어디에 노출할 것인가'를 넘어, '실질적인 구매력을 갖춘 유저에게 어떻게 도달할 것인가'라는 근본적인 질문에 직면해 있습니다.
이러한 흐름 속에서 2026년 현재, 토스(Toss)는 송금 앱의 범주를 완전히 탈피하여 결제, 투자, 쇼핑, 보험을 아우르는 '슈퍼 앱'으로서 퍼포먼스 마케팅의 성패를 결정짓는 핵심 매체로 부상했습니다.

1. 왜 지금 토스 광고에 주목해야 하는가?

토스는 대한민국 국민 절반 이상의 일상을 점유하는 압도적인 플랫폼입니다.
2025년 7월 기준 MAU(월간 활성 이용자 수) 2,480만 명이라는 역대 최고치를 기록했으며, 누적 가입자 수는 3,000만 명에 달합니다.
단순히 규모만 큰 것이 아니라, 유저의 매체 몰입도와 로열티 측면에서 타 플랫폼을 압도합니다.

- 인당 일평균 접속 횟수: 10회 이상
- 인당 월평균 사용 시간: 158분
- 혜택 탭 일평균 접속: 인당 17회 (반복 노출에 최적화된 환경)

특히 트렌드에 민감한 **2030 세대의 점유율이 80~90%**에 육박하며, 강력한 경제력을 바탕으로 실질적인 매출 전환을 일으키는 3050 세대까지 폭넓게 포진해 있습니다.
마케터에게 토스는 단순한 광고 지면이 아니라, 고관여 유저의 '소비 여정' 그 자체입니다.

2. 토스 광고만의 독보적인 3가지 핵심 강점

1) 결제 기반 First-Party 데이터 타겟팅 토스 광고의 가장 강력한 무기는 추측이 아닌 '실제 소비' 데이터입니다.
  카드 등록 데이터 9,700만 건, 누적 송금액 740조 원에 달하는 방대한 금융 데이터를 비식별 처리하여 활용합니다.
  특정 카테고리 소비 이력, 온라인 쇼핑 선호도, 자산 규모 및 LTV(생애 가치) 예측 등 정교한 타겟팅을 통해 광고 효율을 극대화합니다.

2) 사용자 흐름에 녹아드는 자연스러운 노출 토스 유저는 송금, 계좌 조회, 소비 내역 확인 등 명확한 '금융 행동'을 목적으로 앱을 켭니다.
  사용자가 이미 결제나 자산 관리를 위해 '금융 마인드셋'이 형성된 상태에서 광고가 노출되기 때문에, 타 매체 대비 광고 거부감이 낮고 구매 전환으로 이어지는 마찰(Friction)이 현저히 적습니다.

3) 고효율 머신러닝 엔진 유저의 앱 내 행동 흐름을 실시간으로 분석하는 독자적인 머신러닝 모델을 운용합니다.
  단순 노출을 넘어 리드 수집, 앱 설치, 구매 등 광고주의 구체적인 마케팅 목표에 최적화된 전환 예측 모델을 제공하여 성과 최적화 속도를 획기적으로 높입니다.

3. 목적별 토스 광고 상품 라인업 분석

토스 광고는 인지도를 높이는 '배너형'과 대규모 트래픽 및 행동을 유도하는 '리워드형'으로 구분됩니다.
특히 보드 이미지 강조(Thumbnail Banner) 상품의 경우 혜택 탭 최상단 노출을 통해 **일일 최소 2,000만 PV(페이지 뷰)**를 확보하는 강력한 도달력을 자랑합니다.

4. 광고 집행 전 필수 체크포인트: 심사 기준 및 주의사항