네이버 검색광고&성과형 디스플레이 광고 플랫폼 통합!

안녕하세요!
AMPM글로벌의 조소영 AE입니다 :)

2026년 3월, 네이버 플랫폼에 큰 변화가 생긴다는 소식 모두 접하셨나요?
네이버 검색광고 플랫폼과 성과형 디스플레이 광고 플랫폼이 통합된다고 합니다!
* 플랫폼 내 '성과형 디스플레이 광고'의 명칭은 2026년 3월부터 '디스플레이 광고' 로 변경된다고 합니다.

단순 UI 개편이 아니라,
광고 운영 방식과 분석 구조까지 영향을 주는 변화라 꼭 체크해주시면 좋을 것 같습니다!

✅ 가장 크게 달라지는 점

1. 검색광고 & 디스플레이 광고 통합

이제 두 플랫폼을 따로 접속하지 않아도 됩니다.

• 광고계정의 검색광고와 디스플레이 광고 플랫폼 구분 없이 하나의 플랫폼으로 접속
• 접속 후 왼쪽 메뉴에서 검색광고 또는 디스플레이 광고를 클릭하여 이용
• 광고주센터 로그인 후 새로운 광고 플랫폼으로 접속하면, 계정을 선택하지 않고 가장 최근에 접속한 광고 계정으로 바로 접속 가능
• 여러 개의 광고 계정을 운영 중인 경우, 기존과 동일한 방식으로 상단의 계정 리스트를 펼쳐 계정을 변경 가능

→ 운영 동선이 훨씬 간결해졌고, 실무자 입장에서는 관리 효율이 높아진 구조입니다.

2. 대시보드 + 인사이트 기능 강화

계정 접속 시 가장 먼저 보이는 화면이 이제는 단순 리스트가 아니라 성과 요약 대시보드입니다.

• 총 비용, 클릭수, 총 전환수 등 운영중인 전체 광고의 핵심 지표 보기를 제공
• 캠페인 성과 변화와 광고비 소진 현황을 직관적으로 확인 가능
• 광고 운영 현황을 바탕으로 나의 광고 관리에 도움을 주는 인사이트를 제안
• 인사이트는 운영, 프로모션, 추천 세 가지 유형으로 광고 운영에 참고할 만한 콘텐츠가 제공

특히 ‘추천 인사이트’는
기존 검색광고의 ‘광고관리 TIP’을 대체하는 구조로,
이제는 검색 + 디스플레이 통합 관점에서 제안이 이루어집니다.

→ 초보 광고주뿐 아니라, 실무자에게도 빠른 상태 점검용으로 꽤 유용할 것으로 보입니다.

3. 전체 캠페인 통합 관리

이번 개편의 실질적인 핵심으로
이제 검색광고와 디스플레이 광고 캠페인을 한 화면에서 비교·분석 가능합니다.

• 검색광고/디스플레이 광고의 캠페인 실적을 한눈에 비교하여 광고 간 성과를 직관적으로 확인할 수 있음
• 캠페인 운영 현황을 한 번에 파악할 수 있어 화면 이동 없이 효율적인 관리가 가능
• 검색광고에만 제공되던 상세데이터를 요일별/시간대별/전환유형별로 확인할 수 있어 보다 세부적인 분석이 가능해짐
• 기존에 제공되던 전환지표에 더해, 광고 기여도를 참고할 수 있는 기여전환 지표를 신규로 제공

→ 특히 “기여전환” 지표 추가는 퍼포먼스 분석 관점에서 꽤 중요한 변화로, 광고 간 기여도를 더 입체적으로 볼 수 있게 되었습니다.

✅ 광고 초보자를 위한 기능도 강화

네이버가 이번 개편에서 신경 쓴 부분은 “광고를 처음 시작하는 사람도 쉽게” 할 수 있다는 것입니다.

✔ 목적에 맞춰 시작하는 광고 가이드

온라인 판매 / 매장 홍보 / 앱 활성화 / 리드 수집 등
목적을 먼저 선택하면 → 적합한 캠페인을 추천해주는 가능입니다.

✔ 비즈니스 진단 기능

3가지 질문에만 답하면, 광고주 상황에 딱 맞는 광고와 예산을 추천해줍니다.
업종, 사업 성장 단계, 광고 목적을 기반으로 적합한 광고 상품 및 예산을 추천해줍니다.

✔ 빠르게 광고 시작하기

복잡한 광고 설정이 어렵게 느껴지는 분들을 위해, 최소한의 입력만으로 광고 등록이 가능한 간편 모드를 지원합니다.

• 파워링크, ADVOOST 쇼핑, 플레이스 광고를 빠르게 등록 가능
• 광고 집행을 위한 필수 정보만 입력하면 광고를 시작할 수 있도록 지원하는 기능
• 등록 후 광고관리 메뉴에서 확인할 수 있으며, 일반 캠페인과 동일하게 수정 및 운영 가능

✅ 운영 시 꼭 체크해야 할 변경 사항

✅ 정리해보자면

이번 통합 플랫폼 개편은 단순 UI 리뉴얼이 아니라,

✔ 검색 + 디스플레이 광고를 통합 분석 구조로 재정렬
✔ 초보 광고주 진입장벽 완화
✔ 기여전환 등 분석 지표 고도화
✔ 관리 효율성 강화
의 의미를 가지고 있습니다.

“플랫폼이 더 간단해졌다”기보다는,
분석 기준과 관리 구조가 한 단계 정리되었다고 보는 게 맞을 것 같아요.

3월 30일 이후 접속하셨다면,
열 맞춤 설정 재세팅과 대시보드 구조부터 먼저 점검해보시길 추천드립니다 :)