안녕하세요 AMPM  글로벌 광고 컨설팅 4팀 이형섭입니다.

오늘은 다양한 마케팅 중 콜라보레이션 마케팅에 대해서 알아보겠습니다.

콜라보마케팅이란 ?

콜라보레이션을 이용한 브랜드 전략 중 하나로, 

일정한 목표를 달성하기 위해 기업들이 서로 협업하여

마케팅을 하는 것을 의미합니다.

콜라보레이션 마케팅을 하는 이유?

1) 핀슈머를 추구하는  MZ세대를 겨냥해

가격 대비 재미, 즉 '가잼비' 를 추구하는 

펀슈머의 성향을 갖고 있는 MZ 세대를 위한 

재밌고 독특한 상품으로 구매 욕구를 충족시킵니다.

2) 자발적 SNS 공유로 '바이럴 마케팅' 의 효과

본인이 직접 경험한 상품을

SNS에 자발적으로 공유하여

입소문을 타고 '바이럴 마케팅'의 효과를 볼 수 있음

3) 한정 판매로 소비자에게 구매 및 소장 욕구 자극

콜라보레이션을 통한 상품은 

대부분 한정판인 경우가 많기때문에 

소비자들의 구매 및 소장 욕구를 자극해

적극적인 소비를 유도함

4) 새로운 시업의 이미지 형성 가능

소비자가 전혀 인식하지 못했던 

색다른 콜라보레이션은 

보다 더 다양한 연령층의 소비를 자극함

                                                                                 출처 (나이키, 티파니앤코)

나이키는 에어포스 원 (Air Force1) 발매 41주년을 맞아 

티파니 앤코 (Tiffany & Co)와 콜라보한 신발을 출시하였다. 

명품 및 유명 아티스트와 콜라보를 해온 나이키이지만

이번 티파니와의 콜라보를 통해 역대급 관심을 받았다.

나이키 티파니 앤코는 한정판매로 단 4,000 켤레를 400달러,

한화로 약 50만원 선으로 출시하였고, 현재 400만원 정도의 리셀가가 형성되어 있다.

                                                                                                     출처 (비알코리아)

팔도는 화장품 브랜드 미샤와의 콜라보를 통해 비빔면에

크림분말스프 더한 ‘팔도 BB크림면’을 한정판으로 출시했다.

BB크림면은 비빔면의 ‘비비다’에서 BB크림을 연상하게 하는 패키지로

팔도만의 매콤한 비빔장에 할라피뇨, 홍고추 등을 활용해 맛있는 매운맛을 더했다.

브랜드 최초로 적용한 분말스프에는

치즈, 우유 크림 등으로 고소함을 더해 단순히 매운맛과 순한 맛이 아닌

이와같이 오늘은 다양한 부분에서 콜라보레이션을 진행한 마케팅에 대해서 알아보았습니다. 

여러분의 광고는 어떤 꽃을 피우고 싶으신가요 ?