안녕하세요 AMPM 글로벌 박가현입니다.

광고 성과분석은 마케팅 용어로 '어트리뷰션' 이라고 부르기도 합니다.

어떤 결과의 원인을 찾는 과정이라는 뜻으로 

어떤 광고 매체로 인해 광고 성과가 도출 되었는지를 판단하는 것입니다.

무슨 광고를 집행하든 어트리뷰션은 필수적이며 

앱광고 진행 시에는 어트리뷰션 툴이 필수적으로 필요합니다.

SDK 

SDK = Software Development Kit, 소프트웨어 개발 도구 모음을 뜻합니다. 

고객사 앱 데이터 분석을 위해선 고객사 개발환경에 SDK를 설치하고 검증하는 과정이

필수로 SDK를 삽입해야 데이터 분석 환경이 만들어짐으로써 트래킹 시작이 가능하며,

앱 실행에 영향을 준 트래픽 소스를 검출할 수 있습니다. 

SDK는 앱 개발환경에 따라 적용해야하며, 예시는 아래와 같습니다. 

•Android SDK (Java, Kotlin)

•iOS SDK (Swift, objective-c)

•React Native SDK ; Facebook 제공

•Flutter ; Google 제공

•Unity ; 비디오 게임 개발용 오픈소스 프레임워크

•website (Javascript, JSX)

각 개발환경에 따라 다른 도큐먼트와 가이드가 제공되어야하지요.

SDK 삽입 후 검증을 진행하고, 정상적으로 작업되었다면 대시보드에 데이터가 적재되기 시작합니다. 

이후, 데이터를 수집 / 분석 / 평가하고 성과를 최적화하기 위해

어트리뷰션에서 성과데이터를 다시 광고 네트워크로 전달하는 포스트백이 필요합니다.

포스트백을 통해 데이터를 전달받은 매체는 해당 데이터를 기반으로 지속적으로 최적화하며,

리타겟팅을 보다 세밀하게 진행할 수 있습니다.

파라미터를 통해 데이터를 받아올 수 있으며, 서버 투 서버 형태로 메모리를 차지하는 형태는 아닙니다.

여기까지 앱광고에서 어트리뷰션과 어트리뷰션 툴로 어떻게 광고 성과를 최적화하는지 

그 과정에 대해서 알아보았습니다. 

모든 마케팅은 매체 선정 이후 성과 분석과 그 후의 최적화가 가장 중요하다고 생각되는데요

글을 참고하시고 앱광고의 성공적인 성과 보시길 바랍니다!

여기까지 광고컨설팅 5팀의 박가현이었습니다.