안녕하세요 AMPM글로벌 김수연마케터입니다.
오늘은 콘텐츠검색광고에 대해 설명드리겠습니다.
콘텐츠마케팅이란
콘텐츠마케팅은 이미 우리 삶에 깊게 녹아있습니다.
우리는 모두 콘텐츠를 다양한 형태로 소비하고 있는데요.
블로그. 동영상, 이메일, 잡지 등으로 어떤 메세지를 전달하고자한다면
모두 다 콘텐츠 마케팅의 방법이 될 수 있습니다.
이와같이 콘텐츠를 활용해서 브랜드, 상품, 서비스에 대한 관심을 유도하고
마케팅목적 달성으로 이끄는 전략을 콘텐츠마케팅이라고 말할 수 있는데요.
그중에서도 네이버에서 할 수 있는 콘텐츠마케팅에 대해 살펴보겠습니다.
바이럴마케팅, 블로그마케팅은 마케팅에서 많이 활용되는 방법인데요 ,
네이버 내의 수많은 검색이용자들에게 취급하고있는
상품이나 서비스를 홍보할 때 많이 활용하는 방법입니다.
다만 콘텐츠가 꾸준히 노출이 되었는지, 또 얼마만큼 노출이 되었는지,
그리고 이를 통한 성과가 어땠는지를 확인하기 어렵다는 점이 있는데요.
콘텐츠검색광고 즉 파워콘텐츠는 이러한 불안한 요소들을 해소할 수 있는 광고상품입니다.
예산에 따라 원하는 만큼의 노출양을 안정적으로 확보할 수 있고
또 광고시스템과 보고서를 통해
내가 지불한 광고비가 어떻게 사용되었고 언제든지 확인해볼 수 있다는 장점을 갖고있습니다.
고객들의 구매여정
고객들은 어떤 상품이나 서비스에 대해 인지를하고 그에대한 추가적인 정보를 찾아보기 위해 블로그, 카페같은 콘텐츠를 탐색하는 과정을 거치게 됩니다.
그 과정은 자연스럽게 제품을 찾고 비교하는 행위로 이어지게 되고 최종적으로 구매로 연결됩니다.
콘텐츠검색광고는 고객들이 가장 활발하게 활동하는 흥미, 고려 단계에서 자연스럽게 노출되고
고객들의 검색니즈를 충족시켜줄 수 잇는 양질의 정보를 블로그, 카페, 포스트 콘텐프를 제공하여 신뢰관계를 형성하고 구매예약까지 연결시켜주는 광고상품입니다.
이와같이 콘텐츠검색광고는 네이버 블로그, 카페, 포스트를 활용하여 광고효과를 극대화하는
네이버만의 검색 콘텐츠 마케팅 상품입니다.
콘텐츠검색광고의 모습은 일반 콘텐츠와 유사한 형태를 지니지만, 우측 상단에 광고마크를 노출하여 광고상품임을 구분하고 있는데요.
그렇기 때문에 검색이용자들이 네이버에서 가장많이 정보탐색을 하고 콘텐츠를 소비하는 영역에 중점적으로 노출되고 있습니다.
PC와 모바일에서는 통합검색결과 내 뷰영역 또는 브랜드콘텐츠 영역에 노출되고 있죠.
네이버 통합검색결과 화면에서 뷰영역이 노출되는 경우 해당영역내에 노출되고
뷰영역이 노출되지 않고 검색어와 연관된 콘텐츠를 주제별로 분류해 블럭단위로 제공하는 스마트블록 형태에서는 브랜드 콘텐츠라는 별도 영역으로 노출됩니다.
알고리즘에 따라 키워드별로 뷰영역, 브랜드콘텐츠영역의 노출 여부가 수시로 변경됩니다.
그 외의 모바일 지면중 네이버 모바일 뉴스, 모바일 블로그, 모바일 카페, 모바일 지식IN 의 지면 하단에 파워콘텐츠라는 명칭으로 광고가 노출됩니다.
이런 콘텐츠광고는 내가 취급하고 있는 상품이나 서비스에 관련해서 고객들과 함께 공유하고싶은 스토리가 있으시거나 운영하고있는 홈페이지만으로는 고객들에게 우리 상품이나 서비스에대해 소개하는 데 한계가 느껴진다면,
또는 네이버 블로그를 활용하고 있지만 노출이 잘 안되어 고민하고있거나
블로그나 포스트의 방문자, 이웃수를 늘리고 카페 회원수를 늘리고 싶거나 고객들에게 단발성이 아니라 유입된 고객들과 지속적으로 소통하며 광고를 집행하고자하실 때 이용하시면 좋습니다.
콘텐츠 검색광고의 특징
콘텐츠로 승부를 보는 광고상품입니다. 랜딩페이지를 네이버 블로그, 포스트, 카페의 URL로 활용할 수 있습니다.
선별된 키워드로만 광고를 집행할 수 있음, 콘텐츠 마케팅에 적합한 키워드 리스트를 제공함, 해당 파일에서 확인되는 키워드로만 광고집행이 가능함
> 만약 그 리스트에 내가 원하는 키워드가 없다면 고객센터에 요청하시면 적합성을 따져본 뒤 반영여부가 결정됩니다.
관련한 변경 내용은 네이버 광고센터 내에 공지사항에서 확인하실 수 있습니다
3. 콘텐츠에대한 검수를 별도로 진행하여 검색이용자의 검색니즈를 충족하는가를 판단받게 됩니다.
광고비용은 어떻게 될까요?
단순노출은 과금되지 않고 CPC. 즉 광고 클릭 과금방식으로 입찰가와 품질지수에 따라 과금되는 광고비가 달라집니다.
품질지수란 : 내 광고가 다른 광고와 비교해서 얼마나 검색 이용자의 의도와 요구를 충족하고 있는가를 나타내는 지수(내 광고의 상대적 품질확인가능)
지금까지 AMPM글로벌 김수연 마케터였습니다. 다음에는 제가 직접 파워콘텐츠를 제안했던 내용과 더불어 더 자세한 설명을 드리도록 하겠습니다. 감사합니다.
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