검색광고는 네이버, 구글, 카카오가 있습니다.

네이버 검색광고는 잘 가르쳐 준 영상들이 많기 때문에 구글과 카카오 설명을 좀 더 깊게 하도록 하겠습니다.

네이버

먼저 네이버는 한국에서 가장 대표적인 검색 엔진 중 하나이며, 다양한 검색광고 형태를 제공하고 있습니다. 

대표적인 검색광고는 키워드 검색광고, 쇼핑 검색광고 있는데요

키워드 검색광고 - 파워링크 검색광고라고도 합니다.

효과적인 키워드 선정과 광고 문구 작성을 통해 높은 클릭률과 전환율을 기대할 수 있습니다

쇼핑 검색광고

온라인 쇼핑몰과 연동하여 상품 정보와 이미지, 가격을 포함한 광고를 노출합니다.

구매 의사가 있는 사용자들에게 효과적으로 상품을 홍보하고 구매로 이어질 수 있습니다.

외에 브랜드 검색광고, 신제품 검색광고는 다른 칼럼에서 다루도록 하겠습니다.

한국에서 가장 널리 사용되는 검색 엔진이기 때문에 대다수의 인구에게 광고 메시지를 전달할 수 있습니다.

다양한 광고 형식과 기능을 제공하여 다양한 광고 전략을 구현할 수 있습니다.

네이버의 다른 서비스와 연동되어 효과적인 타깃팅과 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다.

키워드 광고를 통해 사용자의 검색 의도에 따라 광고를 노출하여 높은 광고 효과를 기대할 수 있습니다.

네이버 검색광고를 활용하면 비즈니스의 브랜드 인지도 증가와 고객 유치에 효과적으로 기여할 수 있습니다.

구글

두 번째 구글은 전 세계적으로 가장 큰 검색 엔진 중 하나로 알려져 있으며, 

다양한 검색광고 형태를 제공하고 있습니다. 

캠페인을 보면 판매, 리드, 트래픽, 구매 고려도 등이 있는데요

마케팅 전문가의 도움 없이 구글 애널리틱스 구글 애즈 전환 스크립트를 설치하기 어렵기 때문에

누구나 할 수 있는 트래픽 캠페인을 중심으로 설명하겠습니다.

노출이 최대한 많이 되는 부분이 장점입니다.

처음 비즈니스 웹사이트를 입력하여야 하는데 머신러닝에 조금이라도 도움이 되기 위해 입력 해주세요

캠페인 이름은 본인이 알아보기 쉽게 입력하면 됩니다.

캠페인 평균 일일 예산 설정의 경우 일주일 기준이라고 보시면 되지만 최적화 첫날에는 일 예산 두 배까지 소진이 될 수 있습니다.

구글 애즈는 머신러닝 기반이기 때문에 처음에 최대한 많은 사람들에게 노출을 시키고 거기서 전환이 발생하거나

효과가 있는 사람들에게 점점 좁혀가는 방식이기 때문에 최대 2배 일일 예산 설정을 5만 원으로 했다면 10만 원까지 

발생하는 경우가 있습니다. 그리고 처음에 비용이 2배까지 발생하고 다른 날에 비용이 덜 소진되는 방식으로 진행되어

결국 일주일 동안 하루 5만 원 총 35만 원의 비용이 발생합니다.

입찰은 캠페인이 어떤 방식으로 머신러닝이 작동시킬지 정하는 건데

클릭수는 최대한 많은 클릭이 발생하도록 작동하는 거고요, 노출 점유율은 노출이 많이 될 거 같아 좋아 보이지만

필요 없는 네트워크 지면들에 노출이 될 수 있기 때문에 비효율이 발생할 수 있습니다.

설정 더 보기에서 

광고 순환 게재의 경우

최적화:실적이 우수한 광고를 선호가 있는데

캠페인을 만들면 여러 그룹을 만들고 여러 소재를 만들게 되는데

성과가 좋은 소재를 우선시되게 머신러닝을 작동시키기 때문에 최적화 방식을 추천드리겠습니다.

네트워크는 네이버 광고와 마찬가지로 브랜딩을 목적으로 하는 게 아닌 이상 디스플레이 네트워크는 끄시는 걸 추천드립니다.

위치는 해외 수출을 하는 게 아닌 이상 대한민국을 설정하시고 언어는 한국어로 설정하시면 됩니다.

키워드를 설정하는 것은 당연히 연관 키워드를 입력하고 효율을 측정해야 하는데

밑에 추천 광고 제목에 추천 키워드가 나오는 데 이 경우 기존의 집행한 이력이  있으면 뜨게 됩니다.

그 밑에 광고 제목은 다 채워주시는 게 좋습니다.

아까 설정한 최적화 방식으로 성과를 바탕으로 머신러닝이 이루어지기 때문에 경우의 수를 최대한 가져가는 게 좋습니다.

다만 추천 키워드를 광고 제목에 포함시켜줘야 품질 지수가 좋아집니다.

품질 지수가 좋아야 구글 검색광고의 성과가 기하급수적으로 좋아집니다.

네이버에 비해 품질 지수 영향력이 크기 때문에 굉장히 중요합니다.

밑에 설명 문구 또한 고객을 후킹 할 수 있는 문장을 기획해서 넣어 클릭을 유발하게 만들어야 합니다.

그리고 캠페인 검토가 들어가게 됩니다.

추가로 광고 확장을 보면 사이트 링크, 확장 문구, 웹사이트 콘텐츠 등이 보이는데요

네이버 확장 소재처럼 내가 가져갈 수 있는 구좌를 넓게 하는 것이기 때문에

꼭 등록해 주세요.

만약에 전화 문의를 받는 업종 중 내 웹사이트가 별로라 이탈이 많이 발생한다면

전화번호 입력을 꼭 해서 이탈을 막으면 좋겠습니다.

그리고 그 밑에 검색 키워드에는 확장 검색, 구문 검색, 일치 검색이 있습니다.

다양한 곳에 쓰이는 상품이나 서비스를 판매한다면 확장검색을 이용하면 좋고요

내가 설정한 키워드에서 벗어나지 않으려면 구문 검색을 추천드립니다.

예를 들어서 인테리어를 구문 검색으로 설정하면 사무실 인테리어, 화장실 인테리어, 안방 인테리어, 인테리어 문의와 같은 검색어가 포함됩니다.

일치 검색은 내가 설정한 키워드만 노출이 됩니다.

실제로 검색된 키워드는 밑에 검색어를 보면 알 수 있습니다.

여기서 우리와 연관 없는 키워드를 제외 키워드를 설정할 수 있습니다.-

구글 검색광고는 광고 플랫폼으로서 세계적으로 가장 널리 사용되는 구글 검색 엔진을 기반으로 합니다.

사용자의 검색 의도에 따라 정확하고 타깃팅 된 광고를 제공할 수 있습니다.

다양한 광고 형식과 타깃팅 옵션을 통해 효과적인 광고 전략을 구현할 수 있습니다.

다양한 성과 측정 도구와 데이터 분석 기능을 제공하여 광고 성과를 평가하고 최적화할 수 있습니다.

구글 검색광고를 활용하면 비즈니스의 온라인 가시성을 향상시키고, 타겟 사용자를 유치하여 성과를 극대화할 수 있습니다. 

하지만 효과적인 키워드 선정, 광고 문구 작성 및 타깃팅 설정 등 전략적인 접근이 필요합니다.

카카오

카카오는 한국에서 인기 있는 플랫폼으로, 카카오 검색광고를 통해 광고주들이 사용자에게 광고를 전달할 수 있습니다. 

이제 카카오의 검색광고 종류, 특징, 그리고 장점에 대해 알아보도록 하겠습니다.

카카오 키워드 광고는 다음, 카카오톡, 제휴매체 등에서 노출이 됩니다.

연령층이 높고 네이버에 비해 낮은 CPC가 특징인데 이는 광고노출, 유입 자체가 낮다는 걸 의미합니다

반대로 광고 비용이 낮아 비용 대비 높은 효율이 나올 수도 있습니다.

비즈 채널 등록은 웹사이트뿐만 아니라 카카오톡 채널을 최대 2개까지 등록이 가능하고 업종 선택도 가능합니다.

캠페인은 네이버와 다르지 않고 매체 유형도 마찬가지로 전체로 하지 마시고 카카오 검색 매체만 설정하시는 걸 추천드립니다.

키워드 확장은 설정하셨을 경우 내가 원하지 않은 키워드에 노출될 수 있기 때문에 미 설정하는 걸 추천드립니다.

키워드를 하나씩 다 등록해도 되고 옆에 키워드 제안에 대표 키워드를 입력하고 추천 키워드를 추출하셔도 됩니다.

소재와 확장 소재도 네이버와 유사합니다.

이상입니다.