검색광고의 기본 of 기본

안녕하세요 AMPM글로벌 광고컨설팅6팀 김영준 마케터입니다.

오늘은 광고의 기본 중의 기본인 키워드 세팅을 효율적으로 하는법에 대해서 말씀드리겠습니다.

키워드 연구

  - 자사와 관련된 키워드를 찾기 위해 철저한 키워드 연구를 수행

  - 네이버 키워드 플래너를 활용하거나, 경쟁사의 키워드, 실제 검색어 데이터 등을 분석하여 적합한 키워드 목록을 작성

키워드 분류

  - 작성한 키워드를 관련성과 유사성에 따라 분류

  - 비슷한 주제의 키워드를 하나의 그룹으로 묶어 광고 그룹을 생성

키워드 매칭 옵션

  - 네이버 검색광고에서는 정확히 일치하는 검색어에만 광고가 노출되는 정확 일치 매칭,

  - 유사한 의미의 검색어에도 광고가 노출되는 넓은 범위 매칭 등 다양한 키워드 매칭 옵션이 제공

  - 매칭 옵션을 신중하게 선택하여 원하는 대상에게 광고가 노출되도록 조정

제외 키워드 설정

  - 제외 키워드를 설정하여 광고가 노출되지 않는 검색어를 지정

  - 경쟁사의 브랜드명, 무료, 중고 등 원하지 않는 검색어를 제외하여 광고 예산을 효율적으로 사용

경쟁 분석

  - 경쟁사의 키워드 세팅과 광고 내용을 분석하여 아이디어를 얻음

  - 경쟁사가 높은 노출 및 클릭률을 얻고 있는 키워드를 확인하고, 자사의 광고 전략에 적용

키워드 선별

  - 키워드를 선택할 때, 관련성과 검색량을 고려

  - 관련성은 광고와 연관된 검색어인지 확인하고, 검색량은 해당 키워드에 대한 검색 트래픽을 평가

  - 관련성이 높고 검색량이 있는 키워드를 선별

제외 키워드 설정

  - 광고가 노출되지 않길 원하는 특정 검색어를 제외 키워드로 설정

  - 무료, 중고, 환불, 제품 A와 같이 경쟁사의 제품명 등을 제외 키워드로 설정하여 효율적으로 광고를 관리

키워드 관리

  - 광고 캠페인이 진행되는 동안 키워드의 성과를 모니터링하고 최적화

  - 키워드의 노출수, 클릭수, 전환율 등을 분석하여 성과가 좋은 키워드를 유지하고, 성과가 좋지 않은 키워드는 수정 또는 제외하는 등의 관리 작업을 수행

감사합니다