이탈률을 낮추는 ADN의 전략!

안녕하세요 여러분~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다!

제목을 보고 들어오신 분들은 아마 '이탈률을 낮추는' 이라는 문장에 꽂혀서 들어오셨을텐데요~

맞습니다! 이번 글에서는 ADN을 통해 이탈률 낮추는 방법을 알려드리려고 합니다. 

먼저 ADN이 뭔지 말씀을 드려야 할 것 같은데요~

(출처 : ADN)

ADN이란? 네트워크 배너 중 하나로, 하나의 플랫폼에서

오프사이트마케팅과 온사이트마케팅이 동시 운영 가능한 통합 플랫폼입니다. 

그렇다면 이 ADN에서 어렵게 유입시킨 고객,

이탈하지 않고, 구매로 이어질 수 있도록 제공하는 기능에는 어떤 것이 있을까요?

크게는 3가지 시점으로 나누어 볼 수 있습니다.

1. 사이트 유입시 - 메인 패널

사이트 유입 시 유저에게 특정 상품을 추천하여

즉시 이탈을 방지하고 상품 탐색을 유도합니다. 

- 리스트 부분 DB연동으로 상품 자동 노출,

이미지 + 상품명 수기 입력 노출 가능

- 프리퀀시 및 사라지는 시간 설정 가능

- 다양한 유형의 패널 진행 가능

2-1. 탐색 과정에서 - 상품 패널

상품 페이지로 유입된 유저에게 빅데이터 기반으로

개인화 맞춤 상품을 노출하여 구매를 촉진시킵니다.

- 장바구니에 많이 담긴 상품, 특정 기간 많이 구매된 상품,

많이 열람된 상품, 함께 많이 구매된 상품 등 다양한 형태 노출

- 상품 상세 페이지 외에도 장바구니, 구매완료 페이지에도 노출 가능

- 다양한 유형의 패널 진행 가능

2-2. 탐색 과정에서 - 메시지 패널

특정 페이지 도달 시 회원가입 유도, 구매 유도,

장바구니 결제 유도, 이벤트 등 다양한 메시지를 노출하여

사이트 체류 시간을 증대시키고 특정 액션 및 상품 구매까지 연결될 수 있도록 합니다.

- 방문이력, 체류시간, 장바구니 금액, 구매 횟수, 스크롤 위치 등 정교한 노출 가능

- 다양한 유형의 패널 진행 가능

3. 이탈하려는 순간 - 클로징 패널

사이트를 이탈하려는 순간 구매 확률이 높은 상품들을 노출시켜

사이트 이탈 방지와 상품 재 탐색을 통한 구매 유도를 합니다.

- 리스트 부분 DB연동으로 상품 자동 노출, 이미지+상품명 수기 입력 노출 가능

- 프리퀀시 및 스케쥴 설정 가능

- 프로모션, DB 수집 등 캠페인 목저겡 맞게 전략적 노출이 가능 (조합 가능)

자, ADN에서 제공하는 다양한 이탈률 낮추는 기능들을 소개드렸는데요!

이러한 부분들은 자사몰이 있어야 사용이 가능한 기능입니다.

하지만 ADN 자체가 다양한 지면에도 노출되고, 클릭 당 단가도 저렴하기 때문에

브랜딩을 하거나 혹은 판매 증진 목적에도 다양하게 활용되는 매체입니다. 

사실 이러한 기능이 있어도 잘 활용하지 못하시는 광고주님들이 굉장히 많으실텐데요~

당연히 전문가가 아니시다보니 어려우실 수 밖에 없다고 생각해요.

저 이다예 마케터에게 언제든지 편하게 문의주시면

빠르고 친절하게 답변 도와드리겠습니다 ^^

출처 : ADN