안녕하세요 AMPM 글로벌 퍼포먼스1팀 김도윤AE입니다.

오늘은 메타 광고 라이브러리에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

1.광고라이브러리란?

- 페이스북, 이늣타그램, 왓츠앱 등을 포함하여 메타 광고 라이브러리에서는 이 회사의 광고 플랫폼과 관련된 광고 캠페인 및 광고 콘텐츠에 대한 정보를 모은 공개 데이터 베이스를 나타낼 수 있습니다.

광고 라이브러리를 제공하여 사용자들이 어떤 광고가 어디에서 전달되고 있는지를 확인 할 수 있도록 하고 있습니다.

2.제공되는 정보

1) 광고 캠페인 정보

- 어떤 기간 동안 실행된 특정 광고 캠페인의 세부 정보

2) 광고 콘텐츠

- 실제로 사용자에게 보여지는 광고의 내용과 그림

3) 광고주 정보

- 해당 광고를 주문한 광고주(회사 또는 단체)에 대한 정보

4) 타겟팅 및 퍼포먼스 데이터

- 광고가 어떤 대상을 타겟팅하고, 얼마나 효과적인지에 대한 데이터

3.장 점

1) 투명성 제공

- 광고 라이브러리는 광고 캠페인과 그 결과에 대한 정보를 투명하게 제공합니다. 광고주 에이전시, 그리고 일반 사용자들은 어떤 종류의 광고가 어디에서 어떻게 전달되고 있는지를 확인할 수 있습니다.

2) 사용자 신뢰 증진

- 광고 라이브러리를 통해 사용자들은 플랫폼에서 어떤 광고가 노출되고 있는지를 확인할 수 있어, 광고의 투명성이 증가하고 불명확한 광고 형태에 대한 우려를 감소시킬 수 있습니다.

3) 경쟁 강화

- 경쟁사의 광고 캠페인 및 전략을 확인함으로써 광고주들은 시장 동향과 경쟁 상태에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 이는 전략 수립 및 최적화에 도움이 될 수 있습니다.

4) 규정 준수 강조

- 광고 라이브러리는 광고 플랫폼이나 광고주가 규정을 준수하는지를 모니터링하고 강조하는데 사용될 수 있습니다. 이는 플랫폼 생태계의 건강과 광고 산업의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

4.단 점

1) 데이터 부족

- 광고 라이브러리는 플랫폼에서 공개하는 정보에 의존합니다. 하지만 모든 광고가 포함되지 않을수 있고, 플랫폼이나 광고주가 일부 정보를 숨길 수 있습니다. 이로 인해 투명성이 부족할 수 있습니다.

2) 정확성 문제

- 광고 라이브러리에 제공되는 정보가 정확하지 않을 수 있습니다. 오류, 지연, 또는 부정확한 데이터가 포함될 수 있어 광고 캠페인의 실제 성과를 정확하게 반영하지 못할 수 있습니다.

3) 개인정보 문제

- 광고 라이브러리는 광고 주체의 정보를 일부 공개할 수 있습니다 .이는 광고주에게는 경쟁자에게 정보를 노출할 우려를 가져올 수 있고, 사용자에게는 개인정보 보호 문제가 발생할 수 있습니다.