광고 예산을 잘 분배하고 싶다면? 미디어믹스로!!

안녕하세요. AMPM글로벌 퍼포먼스광고디자이너 손선인입니다^ㅇ^

저번엔 A/B 소재테스트에 대해 이야기해봤었는데요,

(링크)A/B 소재테스트로 광고비 줄이자!

오늘은 효율적인 광고 예산 분배! 미디어믹스에 대해 이야기해보려 합니다.

미디어믹스란?

어떤 매체에 예산을 얼마나 분배하고 운영할지 계획하는 과정을 말합니다.

즉 미디어 믹스는 기간, KPI, 예산, 타겟을 정하고 매체별로 전략을 짜는 것입니다.

어떤 매체에 얼마를 쏟고, 어떤 전략을 가지고 있고 등등에 따라

광고 효율이 달라지기에 마케터의 역량이 중요합니다.

그렇다면 왜 미디어믹스를 해야할까요?

업종, 제품 등에 따라 소구할 수 있는 매체들과 전략들이 다르기 때문입니다.

잠깐 하고 마는게 아닌 지속적으로 광고를 진행하기 위해선 학습이 필요한데

미디어믹스 성과를 바탕으로 개선하여 더 좋은 성과를 만들어 낼 수 있습니다.

그렇다면 미디어믹스를 어떻게 작성하는 걸까요?

1. KPI

ROAS나 CAC, CPA, CTR, CPC 등 목표를 설정합니다.

2. 광고 예산

광고 예산이 정해져 있을 수도 있고, 마케터가 먼저 예산을 제안해주기도 합니다.

저번 달에 이 예산으로 이정도 성과가 나왔는데

이번 달 더 올리고 싶다면 예산이 더 필요하다 등이 있을 수 있겠네요.

3. 과거 성과

가거에 했던 성과의 평균 등 메체나 캠페인 별 데이터들을 이용하여

앞으로의 전략을 다시 수립하고 예산을 분배합니다.

4. 이벤트 / 프로모션

신제품 출시, 이벤트 등이 있다면 이를 활용해 계획을 수립합니다.

그 기간동안 타겟, 소구포인트, 어떤 혜택인지 파악하여 정리합니다.

5. 뉴 광고 매체 / 상품

광고 매체를 확장시키거나, 다른 광고 상품을 제안하기도 합니다.

어떤 방식으로 활용하고 어떤 성과를 기대하는지도 함께 작성합니다.

6. 매체별 예산 분배

예전 데이터로 바탕으로 성과 평균치를 확인한 뒤

통제 가능한 지표의 수치(CTR, CPC, CPM 등)를 변경하면서

목표 수치를 달성하는 지 확인해가며 시뮬레이션 합니다.

다양한 버전을 만들어 보는 것도 추천드립니다.

7. 광고 소재 / 소구 포인트

어떤 매체에서 어떤 전략으로 어떤 광고 소재를 만들 것인지를 작성합니다.

오늘은 미디어믹스에 대해서 알아봤는데요,

미디어 믹스로 효과적인 광고 집행해본 마케터!

저에게 한번 맡겨보시는 건 어떠신가요?

다음 글에도 다양한 글로 찾아오겠습니다!

지금까지 AMPM글로벌 손선인이었습니다.