안녕하세요!

데이터로 말하는 진실된 마케터 송영선입니다.

오늘은 네이버 검색광고 파워링크 핵심 세팅
및 전략에 대해 설명 드리려고 합니다.

우선 네이버 광고를 진행할 때 가장 기본적인 검색광고는 이미 다들 아실 거라 생각합니다.

검색광고 전략은 크게 3가지의 기본요소만 기억해주시면 쉽습니다.

바로 3가지 요소는 키워드, 확장소재, 노출 순위 요소입니다.

이 3가지 요소가 조화로워야 광고지수(품질지수) 또한 좋아지기 때문에  3가지 요소를 중심으로 전략을 세워야 합니다.

네이버 검색광고 파워링크 핵심전략 첫번째 : 키워드

네이버 키워드는 메인키워드, 서브키워드 크게 2가지로 나눌 수 있습니다.

메인키워드는 노출수와 검색량이 높은 대표 키워드입니다.
보통 판매하고 있는 상품이나 업종과 직접적으로 연관된 키워드가 여기에 해당합니다.

예를 들어, 선크림, 가평글램핑, 글램핑, 로봇청소기 같은 상품 또는 업종을 대표하는 키워드가 메인 키워드입니다.

서브키워드는 노출수, 검색량이 적으나 구체적인 의도를 가진 키워드입니다. 롱테일 키워드, 후기 키워드 등 여기에 해당합니다.

예를 들어, 허리 치료 병원을 찾고 싶을 때 ‘허리 치료 병원’이 주키워드라면 롱테일 키워드는 ‘허리 치료하는 방법’, ‘허리 치료 보조제’ 같은 키워드를 뜻합니다.

다음은 네이버 검색광고 파워링크 키워드 찾는 법을 알려드리겠습니다.

1. 키워드 도구

키워드를 입력하시면 연관 키워드 외에도

해당 키워드의 노출수, 검색량, 경쟁정도 분석한 뒤에 입찰가 cpc를 AI를 이용해 예상해서 네이버 검색광고 파워링크 키워드를 채택하면 됩니다.

2. 블랙키위

키워드 검색량 외에도 

콘텐치 지수, 예상 검색량, 나이대 별 검색량 지표, 월 및 요일 별 검색 비율도 나와서 타겟층에 맞게 미리 키워드를 설정할 수 있습니다.

네이버 검색광고 파워링크 핵심전략 두번째: 확장소재

네이버 파워링크 광고는 기본 문구 외에도 확장소재를 활용해 광고 노출 영역을 넓히고 클릭률을 높일 수 있습니다.

확장소재는 단순한 꾸미기 요소가 아니라 사용자의 의사결정을 돕는 추가 정보 제공 장치로 활용될 때 가장 높은 효율을 낼 수 있습니다.

1.전환 유도형 확장소재

사용자가 광고를 클릭한 이후 구매나 상담 같은 행동을 유도하는 소재입니다.

전화번호,네이버 예약이 여기에 포함됩니다.

2.광고 메시지 확장형 확장소재

기존 광고 문구만으로 전달하기 어려운 추가 정보를 보완하는 소재입니다.

추가제목, 추가설명, 홍보문구, 서브링크가 여기에 포함됩니다.

3.신뢰도 강화형 확장소재

사용자가 광고를 클릭하기 전에 브랜드 신뢰도를 높이는 역할을 합니다.

파워링크 이미지, 플레이스 정보, 블로그 리뷰, 홍보 영상이 여기에 포함됩니다.

추가로 파워링크 이미지 소재는 보통 1개만 노출이 가능한데 서브링크 소재를 이용해서 이미지를 3개로 등록할 수 있습니다.

그리고 각 이미지 당 링크를 따로 넣을 수 있어 키워드와 관련된 상품이 3가지가 있다면 서브 링크 확장소재를 이용하는 것이 좋습니다.

확장소재는 단순히 많이 등록한다고 효율이 올라가는 것이 아닙니다.

중요한 것은 광고주님이 설정하신 타겟층에 어떤 의도를 가지고 타겟에게 정보를 제공할 건지와 목적에 맞게 확장소재는 선택해서 세팅하는 것이 중요합니다.

예를 들어

구매 의도가 높은 키워드는 가격/ 혜택/ 후기 중심으로 노출해주고

정보 탐색 키워드는 브랜드 소개/ 특징 중심으로 세팅해 노출시켜 키워드 의도에 맞게 확장소재를 구성하면 광고 효율성이 더 올라가겠죠?

네이버 검색광고 파워링크 확장소재는 단순한 보조 기능이 아닌 CTR 상승, 브랜드 신뢰 형성, 전환 유도까지 영향을 줄 수 있는 중요한 요소라 

네이버 검색광고 파워링크에 핵심전략이라고 할 수 있습니다.

네이버 검색광고 파워링크 핵심전략 세번째: 노출 순위

네이버 검색광고 파워링크 노출 순위 전략에 대해서도 알려드리겠습니다.

네이버 검색광고 파워링크는 pc 4개 mobile 2개로 브랜드가 첫 페이지에 노출됩니다.

제일 최상단에 노출되는 것이 좋다고 흔히들 생각하시는 경우가 많은데 아닙니다.

노출 주변 경쟁사들을 분석해 주변 경쟁사와 차별화 될 수 있는 위치에 설정하는 것도 전략입니다.

예를 들어, 선크림이라는 키워드를 검색했을 때 선크림의 구매의도를 갖고 구매하시는 분들이 대다수이실 겁니다. 

그런데 선크림과 관련되지 않은 커튼 파워링크 광고나 선크림을 판매하는 느낌이 들지 않는 광고 근처에 광고를 노출시키면 선크림의 판매의도가 확실히 보이는 광고가 눈에 띄겠죠?

위와 같은 방식으로 네이버 검색광고 파워링크의 전략을 잘 짜셔서 광고를 하시면 광고 효율이 더 좋아지실 겁니다.

네이버 검색광고 파워링크 설명이 도움이 되셨나요?

광고주님들의 마케팅 성장을 응원합니다.

지금까지 데이터로 말하는 진실된 마케터 송영선입니다. 

마케팅 관련 컨설팅이 필요하신 분들은 편안하게 연락해주세요! 

각 광고주님의 맞게 1:1 컨설팅 해드리겠습니다! 

감사합니다!

참고 사이트

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