네이버 검색 광고의 핵심(2), 키워드 발굴하는 법
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정세은 마케터
2026-03-17
조회수 : 61
댓글 0
1편에서 말씀드렸듯 네이버 검색 광고에서 가장 중요한 건 키워드 전략입니다.
자연 검색 - 상품명, 카테고리, 리뷰, 판매 지수 같은 네이버의 자체 알고리즘에 따라 노출 순서 결정. 쇼핑몰이 직접 비용을 지불한다고 해서 상위에 오를 수 없음
검색 광고 - 광고주가 선택한 키워드와 입찰가, 광고 품질 지수 등에 따라 노출 위치 정해짐. 원하는 키워드를 예측하고 즉각적인 노출을 만들 수 있음
네이버 검색 광고의 성패는 어떤 키워드를 선택하느냐에 달려있습니다.
사용자가 입력한 검색어와 광고주의 설정 키워드가 일치해야만 광고가 노출되며, 잘못된 키워드를 고르면 광고비만 소
모될 수 있습니다.
>> 키워드를 발굴할 수 있는 도구
1. 네이버 키워드 도구 활용
네이버 키워드 광고를 위해서는 무작정 검색량이 많은 키워드를 고르는 것이 아니라 광고 예산과 경쟁 수준을 고려하여 선택해야 합니다.
네이버에서는 키워드 도구와 데이터랩 두 가지 분석 툴을 제공하고 있습니다.
1) 네이버 키워드 도구 [광고 플랫폼 > 검색 광고 > 도구 > 키워드 도구]
광고 집행에 직접적으로 필요한 정보를 확인하는 데 유용
특정 키워드의 월간 검색량, 경쟁 광고주의 수, 예상 클릭 단가를 확인할 수 있고, 연간 키워드 제안 기능도 제공
> 실제 광고에서 사용할 수 있는 키워드 풀을 빠르게 확보 가능
특히 광고 예산이 제한적이라면 검색량은 충분하면서 단가가 상대적으로 낮은 키워드를 찾아 집행 전략을 세워야 함
2) 네이버 데이터랩
시장과 소비자 트렌드를 분석하는 단계에서 활용도가 높다.
특정 키워드가 어떤 시기에 검색량이 증가하는지, 연령이나 성별에 따라 어떤 패턴을 보이는지를 확인할 수 있어 광고 타이밍이나 타깃 전략을 세우는 데 도움
>> 키워드를 발굴할 수 있는 도구
1. 네이버 키워드 도구 활용
네이버 키워드 광고를 위해서는 무작정 검색량이 많은 키워드를 고르는 것이 아니라 광고 예산과 경쟁 수준을 고려하여 선택해야 합니다.
네이버에서는 키워드 도구와 데이터랩 두 가지 분석 툴을 제공하고 있습니다.
1) 네이버 키워드 도구 [광고 플랫폼 > 검색 광고 > 도구 > 키워드 도구]
광고 집행에 직접적으로 필요한 정보를 확인하는 데 유용
특정 키워드의 월간 검색량, 경쟁 광고주의 수, 예상 클릭 단가를 확인할 수 있고, 연간 키워드 제안 기능도 제공
> 실제 광고에서 사용할 수 있는 키워드 풀을 빠르게 확보 가능
특히 광고 예산이 제한적이라면 검색량은 충분하면서 단가가 상대적으로 낮은 키워드를 찾아 집행 전략을 세워야 함
2) 네이버 데이터랩
시장과 소비자 트렌드를 분석하는 단계에서 활용도가 높다.
특정 키워드가 어떤 시기에 검색량이 증가하는지, 연령이나 성별에 따라 어떤 패턴을 보이는지를 확인할 수 있어 광고 타이밍이나 타깃 전략을 세우는 데 도움
> 특히 계절성이 강한 상품이나 특정 이슈에 반응하는 상품을 다를 경우, 데이터랩을 통해 시기별 검색 변화를 확인하고 광고나 프로모션 준비 가능
검색어 트렌드 : 최대 5개의 키워드에 대해서 기간별, 성별, 기기별, 연령별 상대적 데이터를 확인 가능
쇼핑 인사이트 : 분야 통계는 카테고리 내부에서 클릭량, 기기별, 성별, 연령별 비중 그래프 확인 가능
2. 키워드 분석 사이트 활용
네이버 키워드 도구와 데이터랩은 쇼핑몰 운영자가 반드시 활용해야 할 기본 도구입니다.
그러나 여기서 그치지 않고 다양한 키워드 분석 사이트를 함께 사용하면 훨씬 풍부한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
여러 사이트를 비교해 보면 키워드의 검색량, 경쟁도, 전환 가능성을 입체적으로 파악하여 안정적인 전략을 세울 수 있습니다.
1) 아이템 스카우트
아이템 스카우트는 온라인 판매자를 위한 서비스로 수익성 높은 상품을 밝둘하고 키워드 최적화를 돕는 사이트
네이버 쇼핑과 연동되어 단순히 광고 키워드를 찾는 데 그치지 않고, 어떤 상품을 집중적으로 판매할지, 어떤 키워드로 자연 검색 노출을 노릴지까지 전략을 세울 수 있습니다.
검색어 트렌드 : 최대 5개의 키워드에 대해서 기간별, 성별, 기기별, 연령별 상대적 데이터를 확인 가능
쇼핑 인사이트 : 분야 통계는 카테고리 내부에서 클릭량, 기기별, 성별, 연령별 비중 그래프 확인 가능
2. 키워드 분석 사이트 활용
네이버 키워드 도구와 데이터랩은 쇼핑몰 운영자가 반드시 활용해야 할 기본 도구입니다.
그러나 여기서 그치지 않고 다양한 키워드 분석 사이트를 함께 사용하면 훨씬 풍부한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
여러 사이트를 비교해 보면 키워드의 검색량, 경쟁도, 전환 가능성을 입체적으로 파악하여 안정적인 전략을 세울 수 있습니다.
1) 아이템 스카우트
아이템 스카우트는 온라인 판매자를 위한 서비스로 수익성 높은 상품을 밝둘하고 키워드 최적화를 돕는 사이트
네이버 쇼핑과 연동되어 단순히 광고 키워드를 찾는 데 그치지 않고, 어떤 상품을 집중적으로 판매할지, 어떤 키워드로 자연 검색 노출을 노릴지까지 전략을 세울 수 있습니다.
2) 판다랭크
판다랭크는 온라인 마케팅 데이터 분석 플랫폼으로, 키워드 분석, 콘텐츠 및 상품 순위 추적, 트렌드 모니터링 등의 기능을 제공합니다.
셀러가 시장 흐름을 빠르게 파악하고 광고 및 콘텐츠 전략을 정리하는 데 유용한 툴
> 키워드 검색량 조회뿐 아니라 시장 규모와 시즌성까지 보여주는 점이 가장 큰 특징
또한 평균 광고 클릭비(CPC)를 함께 제공하여 예상 광고비 계산이 가능, 클릭비가 과도하게 높은 키워드는 배제하거나 다른 롱테일 키워드로 분산 할 수 있습니다.
판다랭크는 온라인 마케팅 데이터 분석 플랫폼으로, 키워드 분석, 콘텐츠 및 상품 순위 추적, 트렌드 모니터링 등의 기능을 제공합니다.
셀러가 시장 흐름을 빠르게 파악하고 광고 및 콘텐츠 전략을 정리하는 데 유용한 툴
> 키워드 검색량 조회뿐 아니라 시장 규모와 시즌성까지 보여주는 점이 가장 큰 특징
또한 평균 광고 클릭비(CPC)를 함께 제공하여 예상 광고비 계산이 가능, 클릭비가 과도하게 높은 키워드는 배제하거나 다른 롱테일 키워드로 분산 할 수 있습니다.
3) 키워드 마스터
키워드 마스터는 특히 브랜드의 블로그나 리뷰 콘텐츠를 운영할 때 유용한 키워드 분석 툴로,
기본적인 키워드 검색량은 동일하게 제공하지만, 블로그 콘텐츠 분석에 대한 기능이 많습니다.
키워드 지수 : 최근 30일 기준으로 해당 키워드가 PC와 모바일에서 얼마나 검색되는지 알려 주고, 해당 키워드에 상위 노출 중인 블로그 게시물 15개에 대한 정보(제목, 방문자 수, 인플루언서 여부, 블로그 지수, 주제, 최신성 등)를 제공
형태소 분석기 : 본문 내 핵심 단어가 몇 번 언급되었는지 키워드 빈도수와 감정 분석, 금칙어 사용 여부를 알려줌
키워드 마스터 : 검색량과 총 조회수, 문서 수, 문서 대비 조회 비율 등의 지표를 보여 줘요. 또한, 관련 키워드 태그 자동 생성 기능을 통해 세부 키워들 빠르게 찾고, 콘텐츠 주제나 아이디어로 정비하기에 좋음
무한 키워드 : 다수의 유사 키워드를 확장하여 손쉽게 추출할 수 있는 기능이에요. 무선 이어폰을 예시로 약 430개의 세부 키워드가 자동으로 생성
셀러 마스터 : 키워드 마스터와 동일하게 검색량 조회 및 총 조회수를 알려 주고, 스마트스토어에 등록된 상품 수 및 상품 대비 조회 비율을 보여줌
키워드 마스터는 특히 브랜드의 블로그나 리뷰 콘텐츠를 운영할 때 유용한 키워드 분석 툴로,
기본적인 키워드 검색량은 동일하게 제공하지만, 블로그 콘텐츠 분석에 대한 기능이 많습니다.
키워드 지수 : 최근 30일 기준으로 해당 키워드가 PC와 모바일에서 얼마나 검색되는지 알려 주고, 해당 키워드에 상위 노출 중인 블로그 게시물 15개에 대한 정보(제목, 방문자 수, 인플루언서 여부, 블로그 지수, 주제, 최신성 등)를 제공
형태소 분석기 : 본문 내 핵심 단어가 몇 번 언급되었는지 키워드 빈도수와 감정 분석, 금칙어 사용 여부를 알려줌
키워드 마스터 : 검색량과 총 조회수, 문서 수, 문서 대비 조회 비율 등의 지표를 보여 줘요. 또한, 관련 키워드 태그 자동 생성 기능을 통해 세부 키워들 빠르게 찾고, 콘텐츠 주제나 아이디어로 정비하기에 좋음
무한 키워드 : 다수의 유사 키워드를 확장하여 손쉽게 추출할 수 있는 기능이에요. 무선 이어폰을 예시로 약 430개의 세부 키워드가 자동으로 생성
셀러 마스터 : 키워드 마스터와 동일하게 검색량 조회 및 총 조회수를 알려 주고, 스마트스토어에 등록된 상품 수 및 상품 대비 조회 비율을 보여줌
3. 연관 검색어 활용
네이버 검색 광고 키워드 발굴 과정에서 연관 검색어를 활용하는 것도 매우 유용한 방법입니다.
네이버 검색 광고 키워드 발굴 과정에서 연관 검색어를 활용하는 것도 매우 유용한 방법입니다.
연관 검색어는 사용자가 특정 키워드를 입력했을 때 함께 자주 검색되는 단어로, 실제 소비자의 관심사를 엿볼 수 있습니다.
4. 경쟁사 키워드 활용
경쟁사가 어떤 키워드를 쓰는지 살펴보면 미처 생각하지 못했던 키워드를 발견 가능 합니다.
4. 경쟁사 키워드 활용
경쟁사가 어떤 키워드를 쓰는지 살펴보면 미처 생각하지 못했던 키워드를 발견 가능 합니다.
단순히 경쟁사가 사용하는 키워드를 그대로 따라 하는 것이 아닌, 실제로 사람들이 많이 찾는 검색어를 바탕으로 브랜드만의 전략을 세우는 것이 중요합니다.
그러기 위해서는 먼저 경쟁사 웹사이트나 콘텐츠를 분석해야 합니다.
그러기 위해서는 먼저 경쟁사 웹사이트나 콘텐츠를 분석해야 합니다.
상품 상세 페이지나 블로그 콘텐츠 등에서 반복적으로 등장하는 단어나 구문이 있다면, 고객이 검색하는 핵심 키워드일 가능성이 큽니다.
경쟁사가 어떤 문제를 강조하고, 어떤 표현으로 솔루션을 제시하는지 보는 것만으로도 우리 브랜드에 적용할 만한 키워드를 얻을 수 있습니다.
오늘은 1편에 이어 네이버 키워드 발굴하는 법에 대해서 알아보았습니다.
효과적인 키워드 발굴로 네이버 검색 광고를 집행하는 법, 정세은AE에게 문의주세요!
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