2편

UTM, 이렇게 쓰면 광고 성과 바로 보입니다

(실무 세팅 방법 정리)

1편에서 말씀드린 것처럼

UTM은 광고 성과를 구분해서 보는 핵심 도구입니다.

그럼 실제로 어떻게 쓰는지

실무 기준으로 정리해보겠습니다.

UTM은 총 5가지만 알면 됩니다

UTM은 어렵게 보이지만

구조는 굉장히 단순합니다.

1.  utm_source (어디서 왔는지)

=> 유입 채널

예시

- naver

- meta

- google

2.  utm_medium (어떤 광고인지)

=>  광고 유형

예시

- cpc (클릭 광고)

- display (배너 광고)

3.  utm_campaign (어떤 캠페인인지)

=>  캠페인 이름

예시

- spring_sale

- black_friday

4.  utm_content (어떤 소재인지)

=>  광고 소재 구분

예시

- image_1

- video_2

5.  utm_term (어떤 키워드인지)

=>  검색 키워드

예시

- running_shoes

실제 예시 하나 보면 바로 이해됩니다

https://example.com
?utm_source=meta
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=spring_sale
&utm_content=video_1

이 URL로 들어온 유저는

=>  “메타 광고 / 클릭형 / 봄세일 / 영상1번 보고 들어온 유저”

라는 걸 알 수 있습니다.

UTM 망하는 가장 흔한 이유

어떤 건 meta / 어떤 건 facebook
어떤 건 sale / 어떤 건 event

=>  이렇게 쓰면 나중에 데이터가 다 깨집니다

그래서 이렇게 쓰는 게 좋습니다

✔ 매체명 통일 (meta / naver / google)
✔ 캠페인명 규칙화
✔ 소재명 구조화

예시

- meta_cpc_spring_video1

- naver_search_brand

추가로 많이 물어보는 질문

Q. 스마트스토어는 UTM 쓰나요?

=>  아닙니다

스마트스토어는

NT 파라미터를 사용합니다.

- UTM → GA 기반

- NT → 네이버 내부 데이터

정리

UTM은 단순한 코드가 아니라

=>  광고 성과를 “보이게 만드는 도구”입니다

이걸 안 쓰면

- 광고는 하고 있는데

- 분석은 못 하는 상태가 됩니다

혹시

- UTM 세팅이 어려우시거나

- 현재 광고 성과 분석이 제대로 안 되고 있다면

편하게 문의 주세요 !