안녕하세요!
데이터로 말하는 진실된 마케터 송영선입니다.

네이버 검색광고를 운영하다 보면
키워드를 어떻게 설정해야 하는지보다

키워드를 어떻게 나누고, 어떻게 제외하느냐에서 성과 차이가 크게 발생합니다.

오늘은
네이버 파워링크 키워드 전략 / 쇼핑검색광고 키워드 전략 / 제외키워드 설정 방법까지 실무 기준으로 정리해보겠습니다.

1. 네이버 검색광고 키워드 전략의 핵심 : 그룹핑

네이버 파워링크와 쇼핑검색광고 모두 키워드 전략에서 가장 중요한 개념은 그룹핑(키워드 묶기)입니다.

그룹핑이란 비슷한 키워드끼리 묶거나, 테스트하고 싶은 키워드를 나누어 관리하는 것을 의미합니다.

단순히 키워드를 많이 넣는 것이 아니라 검색 의도 기준으로 나누는 것이 핵심입니다.

2. 네이버 파워링크 키워드 및 제외 키워드 전략

메인 키워드 분리 전략

네이버 파워링크 키워드 설정 시
경쟁사 키워드 및 키워드 도구를 활용해 메인 키워드를 선정한 뒤

메인 키워드는 반드시 개별 그룹으로 분리하고
해당 키워드를 기준으로 서브 키워드, 롱테일 키워드로 확장하는 구조가 좋습니다.

검색어 보고서 기반 키워드 확장

광고 운영 중에는 검색어 보고서를 통해 키워드 전환 데이터를 확인하고
확장 키워드 중 전환이 잘 나오는 키워드 이런 키워드는 별도 그룹으로 분리 후
입찰가를 높여 관리하는 것이 중요합니다.

제외키워드 전략 (내부 경쟁 방지)

네이버 파워링크에서 제외키워드는 단순 차단용이 아니라 계정 구조를 정리하는 역할을 합니다.

예를 들자면 침대 키워드 중 싱글침대, 슈퍼싱글침대 이 두 키워드는 유사도가 높아 확장 키워드에서 서로 겹칠 가능성이 큽니다.

이 경우 같은 계정 내에서 키워드 간 입찰 경쟁이 발생하고 CPC 상승으로 이어질 수 있습니다.

따라서

• 싱글침대 그룹 → “슈퍼싱글” 제외
• 슈퍼싱글침대 그룹 → “싱글” 제외

이처럼 제외키워드를 설정하여 노출 영역을 분리하는 것이 중요합니다.

3. 네이버 쇼핑검색광고 키워드 및 제외키워드 전략

쇼핑검색광고 키워드 설정 방법

네이버 쇼핑검색광고는 키워드를 직접 등록하는 방식이 아니기 때문에
상품명 + 추가제목을 통해 원하는 키워드에 간접적으로 노출되는 구조입니다.

초기 세팅 : 키워드 확장 전략

초기에는 상품과 관련된 키워드를 최대한 확장하여 상품명과 추가제목에 반영함으로써 노출 범위를 넓히는 것이 중요합니다.

예를 들자면 여성 출근용 가죽 가방을 상품명이나 추가제목으로 설정했을 때

• 여성 가방
• 출근용 가방
• 직장인 가방
• 가죽 가방

이렇게 설정하면

• 출근용 가방
• 여성 가방 추천
• 가방 코디
• 20대 여성 가방 등 다양한 검색어에 노출됩니다.

검색어 보고서 기반 키워드 정리

광고 집행 이후에는 검색어 데이터를 기반으로 키워드를 분류합니다.

• 구매 의도 키워드
• 정보 탐색 키워드
• 타겟 구체 키워드

키워드를 기준을 가지고 정리하는 것이 중요합니다.

성과 키워드 강화 전략

예를 들어 “20대 여성 가방” 키워드에서 전환이 발생한다면

해당 키워드를 중심으로 상품명 및 추가제목을 구성하고 별도 그룹으로 운영하며
입찰가를 높여 효율을 강화할 수 있습니다.

쇼핑검색광고 제외키워드 전략

쇼핑검색광고에서 제외키워드는 광고비를 지키는 핵심 요소입니다.

제외해야 할 키워드 예시

• 여성 가방 추천
• 가방 코디

이러한 키워드는 정보 탐색 의도가 강해 클릭 대비 전환이 낮은 경우가 많습니다.
따라서 이러한 키워드는 제외키워드로 설정하여 불필요한 광고비 소진을 방지하는 것이 중요합니다.

네이버 검색광고 키워드 전략은
단순히 키워드를 많이 설정하는 것이 아니라

어떻게 나누고, 어떻게 제외하느냐가 핵심입니다.

네이버 검색 광고 운영과 관련해 추가 문의사항이 있으시거나 컨설팅이 필요하신 경우,

현재 맞춤 상담을 진행하고 있으니 필요하신 분들은
아래 컨택 포인트로 연락 주시면 안내 도와드리겠습니다.

감사합니다!