유학원 업종 구글 광고, 키워드 세팅의 함정 #2

한영빈 마케터

2026-04-27

안녕하세요 AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다.

오늘은 구글 검색 광고 운영 시,
키워드 세팅 꿀팁을 가져왔습니다.

최근 유학원 광고주님들의 구글 광고 계정을 살펴보면 많이 하시는 실수가 있습니다.

바로 키워드 목록에 유학, 어학연수, 미국 유학 같은 단어만 잔뜩 넣어두는 것입니다.

물론 아주 직관적이고 당연한 세팅처럼 보입니다.

하지만 클릭은 많이 발생해도 진짜 문의로 이어지지 않는 경험을 해보셨을 겁니다.

왜 그럴까요.

확장검색이나 광범위한 키워드만 켜두면,
단순히 유학 관련 숙제를 검색하는 중학생에게 수천만 원짜리 보딩스쿨 광고가 노출될 수도 있기 때문입니다.

이렇게 되면 무의미한 클릭으로 예산만 낭비하게 되고 성과는 떨어집니다.

진짜 구매력이 있는 학부모와 확실한 니즈가 있는 학생을 찾으려면,
검색 의도를 정밀하게 구분하는 키워드 전략이 필수입니다.

실무에서 제가 직접 세팅하고 효과를 본 2가지 키워드 전략을 공유해 드립니다.

<첫 번째는 구매 의도 키워드에 집중하는 방법입니다>

여기서는 유학 같은 광범위한 단어 대신, 유
학원 추천, 미국 유학 비용 2025, 조건부 입학 유학원처럼
이미 비교 탐색 단계에 있는 사람들이 검색하는 롱테일 키워드를 공략합니다.

-> 클릭 단가는 조금 낮고, 전환율은 훨씬 높은 알짜 키워드들을 골라내는 과정입니다.

일치검색 또는 구문검색 옵션을 적극 활용하시는 게 핵심입니다.

<두 번째는 검색어 보고서 기반의 제외 키워드 관리입니다>

단순히 키워드를 추가하는 것에만 집중하시면 안 됩니다.

실제로 광고가 노출된 검색어 보고서를 주기적으로 확인해,
무료, 독학, 유학 정보 같은 전환 가능성이 없는 검색어는 제외 키워드로 차단해야 합니다.

-> 우리 예산을 엉뚱한 클릭에 낭비하지 않고,
진짜 상담 가능성이 있는 사람에게만 광고를 보여주는 것이 핵심입니다.

이렇게 뻔한 광범위 키워드가 아니라 검색 의도 기반으로 키워드를 설계해야만
효율적으로 구글 광고 단가를 방어해 낼 수 있습니다.

당장 오늘 계정에 들어가서 우리 키워드가 너무 넓게 퍼져있지는 않은지,
검색어 보고서에 엉뚱한 단어가 잡히고 있지는 않은지 점검해보는 게 우선입니다.

그런데, 우리 광고 키워드 세팅이 잘 된 건지 잘 모르실 때는,
고민을 시원하게 해결해드릴 수 있는
AMPM글로벌 한영빈 마케터에게 편하게 문의 남겨주시면 최선을 다해 컨디션 개선해 드리겠습니다.

오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

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