마케팅 필수 용어 5가지!
성과를 완성하는
데이터의 언어, 마케팅 필수 용어 5가지
안녕하세요, AMPM글로벌 송시안 마케터입니다.
실무에서 성과를 분석할 때 가장 기본이 되면서도 핵심적인 지표 5가지를 정리해 드립니다.
01. CPC (Cost Per Click)
클릭당 비용
광고가 한 번 클릭될 때마다 소요되는 비용을 의미합니다.
광고 노출 순위는 입찰가에 의해 결정되며, 설정한 입찰가 범위 내에서 클릭이 발생할 때마다 비용이 차감됩니다.
소모된 총 클릭 비용 ÷ 클릭 수
02. CTR (Click Through Rate)
클릭률
노출 횟수 대비 실제 클릭이 얼마나 발생했는지를 나타내는 비율입니다.
업종별 차이는 있으나 평균 0.3%를 기준점으로 잡습니다. 수치가 낮다면 키워드 필터링이나 소재의 매력도를 점검해야 합니다.
(클릭 수 ÷ 노출 수) × 100
03. CVR (Conversion Rate)
전환율
유입된 유저 중 구매, 상담 신청 등 비즈니스가 목표로 하는 행동을 완료한 유저의 비율입니다.
평균적으로 4~5% 유지를 권장하며, 검색광고 외에 다각도의 미디어 믹스 전략을 통해 개선이 가능합니다.
(전환 수 ÷ 유입 수) × 100
04. CPM (Cost Per Mille)
1,000회 노출당 비용
클릭 여부와 상관없이 광고가 1,000번 노출될 때 지불하는 비용 방식입니다.
네이버 롤링보드처럼 단기간에 브랜드 인지도를 높이고 폭발적인 노출이 필요한 캠페인에 적합합니다.
(총 광고 비용 ÷ 총 노출 수) × 1,000
05. ROAS (Return on Ad Spend)
광고 수익률
지출한 광고비 대비 발생한 매출액의 비율로, 광고의 경제적 효율성을 측정합니다.
- 200% : 손익분기점 수준
- 300% 이상 : 실질적인 수익 발생
- 400% 이상 : 매우 양호한 상태로 현재 전략 유지 권장
(매출액 ÷ 광고 집행 비용) × 100
마케터라면 필수적으로 숙지해야 하는 이 용어들은 광고 성과를 객관적으로 평가하고 최적화 방향을 설정하는 데 가장 중요한 지표가 됩니다.
마케팅 인사이드
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