뷰티 업종 주목, 틱톡도 올리브영 협력광고가 가능합니다!

안녕하세요, 에이엠피엠글로벌의 퍼포먼스 1본부 1팀 김휘원 마케터입니다.

오늘은 그동안 특정 매체의 전유물처럼 여겨졌던 올리브영 협력 광고의 새로운 지평인 틱톡 협력 광고를 활용해 이커머스 성과를 극대화하는 방법에 대해 말씀드리려고 합니다.

1. 실제 판매 데이터를 기반으로 성과를 측정

기존 틱톡 광고의 가장 큰 고민은 영상은 많이 보는데 실제 올리브영에서 얼마나 팔렸을까라는 물음에 확신을 갖기 어려웠다는 점입니다. 하지만 협력 광고를 활용하면 상황이 달라집니다.

올리브영의 실제 구매 데이터를 광고 시스템과 연동하여, 우리 브랜드의 영상이 실제 올리브영 앱 내에서 발생시킨 구매 건수와 광고비 대비 매출 실적을 직접 확인할 수 있습니다. 이제는 막연한 브랜딩이 아닌 철저히 데이터에 기반한 성과 측정이 가능해진 것입니다

2. 올리브영 고관여 유저 타겟팅

협력 광고의 진정한 무기는 바로 타겟팅에 있습니다. 기존 데이터 추적이 불가능해 머신러닝이 잘 돌아가지 않았던 광고가, 추적이 가능해지면서 고관여 유저들에게 광고가 노출될 수 있습니다.

단순히 관심사 기반으로 노출되는 일반 광고보다 구매 전환율이 월등히 높을 수밖에 없습니다. 특히 틱톡의 강력한 추천 알고리즘이 결합되어 우리 제품에 반응할 확률이 높은 잠재 고객을 찾아내는 속도가 매우 빠르다는 것이 큰 장점입니다.

3. 올영 추천템 문화와 영상 소재의 시너지

틱톡은 정보보다 추천과 발견이 우선되는 매체입니다 특히 젊은 세대에게 올리브영 추천 제품 영상은 하나의 놀이이자 신뢰도 높은 정보원입니다

깔끔하게 연출된 브랜드 영상보다는 실제 창작자가 올리브영 매장에서 쇼핑하거나 제품을 직접 사용하며 추천하는 실제 후기 스타일의 소재를 활용해 보세요 틱톡 특유의 감성이 올리브영의 브랜드 파워와 만날 때 소비자들은 광고가 아닌 유용한 정보로 인식하고 기꺼이 구매 버튼을 누르게 됩니다

마무리

이제 퍼포먼스 마케팅은 매체 간의 경계를 넘어 유통 플랫폼과의 긴밀한 데이터 협업으로 진화하고 있습니다.

남들이 익숙한 매체에만 집중할 때 선제적으로 새로운 협력 광고를 도입하는 것은 레드오션에서 승기를 잡는 가장 빠른 길입니다.

새로운 전략 도입이나 올리브영 입점 브랜드의 매출 상승을 고민하고 계신 마케터분들이라면 언제든지 아래 번호로 편하게 연락 주세요.

이상 퍼포먼스 1본부 1팀의 김휘원이었습니다.
감사합니다.

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