바이러스처럼 퍼지는 입소문광고, 바이럴마케팅 1

우연한 유행은 없다,
치밀하게 설계된 '트렌드'의 비밀

AMPM글로벌 김정안 대리가 전하는 바이럴 마케팅 인사이트

"이게 요즘 트렌드네?"라는 생각,
사실은 누군가의 의도된 설계입니다.

하루에도 수많은 트렌드가 생겨나고 사라지는 요즘, 시장을 선도하는 제품들에게는 공통점이 있습니다. 단순히 좋은 제품을 만들어서 입소문이 나기만을 기다리는 것이 아니라, 소비자가 "이게 트렌드다"라고 느끼게끔 정교한 노출 구조를 설계했다는 점입니다.

트렌드를 만드는 세 가지 박자

광고가 확신이 되는 심리: '1-3-7-10 법칙'

사람들은 반복되는 정보를 '검증된 정보'로 인식하는 심리 기제를 가지고 있습니다. 단순한 광고가 구매로 이어지기까지는 단계별 노출이 필요합니다.

바이럴 마케팅에서 콘텐츠의 퀄리티도 중요하지만, 결국 핵심은 '노출 구조의 설계'에 있습니다.

왜 많은 바이럴 마케팅이 실패할까요?

많은 광고주분들이 시도 후 실패를 경험하는 이유는 다음과 같은 오해와 구조적 문제 때문입니다.

• 콘텐츠만 좋으면 다 해결될 것이라는 오해
• 인플루언서 활용이나 단순 조회수에만 집착하는 전략
• 채널 간 메시지가 일치하지 않아 신뢰도가 떨어지는 경우
• 노출 타이밍이 분산되어 타겟의 인지 범위를 벗어나는 현상
• 비타겟층에 무분별하게 노출되어 흐름이 끊기는 구조

성공적인 바이럴을 위한 3단계 설계법

치밀하게 설계된 노출은 소비자의 인식을 바꾸고 트렌드를 형성합니다.

함께하고 싶은 마케터 소개페이지: https://home.ampm.co.kr/ae-wjddks47