브랜드 검색광고 이해 및 전략

안녕하십니까
데이터로 말하는 진실된 마케터 송영선입니다.

오늘은 네이버 브랜드 검색광고 이해 및 전략에 대해서 말씀드리겠습니다!

브랜드 검색광고란?

브랜드 검색광고는 브랜드 키워드로 검색했을 때
네이버 최상단에 가장 넓게 노출되는 광고 매체입니다.

단순 상단 노출이 아니라 브랜드 영역 자체를 크게 차지하기 때문에
고객이 처음 보는 화면을 거의 점유한다고 보시면 됩니다.

그래서 이 광고는 신규 유입을 만들기보다는
이미 브랜드를 알고 검색한 고객을 가져오는 역할에 가깝습니다.

언제 사용하는 게 맞을까?

브랜드 검색광고는 무조건 하는 광고가 아니라 타이밍이 중요합니다.

브랜드 검색량이 올라왔을 때
또는 브랜드명을 검색했을 때 자사몰 외에 오픈마켓이 같이 노출되는 경우

이 두 가지 상황에서는 운영을 고려하는 것이 좋습니다.

고객은 브랜드를 찾고 들어왔지만
실제 구매는 쿠팡이나 스마트스토어, 29CM 같은 플랫폼에서 이루어지는 경우가 많기 때문입니다.

브랜드 검색광고를 하는 이유

핵심은 타겟 유출 방지입니다.

브랜드 검색광고는 최상단을 넓게 차지하면서
아래에 있는 오픈마켓 영역을 자연스럽게 눌러주고
고객 시선을 먼저 가져오는 역할을 합니다.

이미 관심 있는 고객을 다시 확보하기에 좋은 광고라고 생각하시면 됩니다.

과금 방식 (중요 포인트)

브랜드 검색광고는 클릭당 비용이 아니라 시간당 비용으로 과금됩니다.

그래서 브랜드 검색량이 많고 클릭이 많이 발생하는 키워드일수록
고정 비용 대비 효율이 나쁘지 않은 구조입니다.

즉, 클릭이 많아질수록 비용이 증가하는 구조가 아니라
정해진 기간 동안 노출을 가져가는 방식이라고 이해하시면 됩니다.

키워드 및 랜딩 전략

브랜드 키워드는 최대 30개까지 설정이 가능하며
브랜드명 단일 키워드뿐만 아니라 제품명, 카테고리 키워드로 확장해서 사용할 수 있습니다.

랜딩은 상황에 따라 전략적으로 가져가는 것이 중요합니다.

기본적으로는 자사몰로 연결해서 브랜드 경험과 데이터 축적을 가져가고
무신사나 올리브영 등 플랫폼 프로모션 기간에는 플랫폼으로 랜딩을 연결해

구매 전환을 빠르게 유도하는 방식도 많이 사용합니다.

실무에서의 활용 구조

브랜드 검색광고는 단독으로 보기보다는
전체 광고 구조 안에서 역할을 나눠서 봐야 합니다.

메타 광고로 신규 유입을 만들고
브랜드 검색광고로 유입을 뺏기지 않게 막는 구조로 가져가는 것이 좋습니다.

핵심 정리

브랜드 검색광고는 매출을 직접적으로 만드는 광고에도 효율적이고
인지를 한 고객을 유입하기에도 좋은 광고 입니다.

그래서 브랜드 검색이 발생하기 시작하는 시점이라면
그때가 바로 운영을 고려해야 하는 타이밍입니다.