메타 픽셀 (Meta Pixel)

웹사이트에 심는 자바스크립트 코드예요. 사용자가 사이트에서 상품을 보거나 구매하면 이를 감지해서 메타 서버로 보내요. 설치가 간편한데, 브라우저 환경에 의존하기 때문에 쿠키 차단이나 광고 차단 프로그램에 의해 데이터가 유실될 수 있어요.

전환 API (CAPI)

브라우저를 거치지 않고 서버에서 메타 서버로 직접 데이터를 보내는 방식이에요. 쿠키 제한이나 브라우저 정책의 영향을 받지 않아서 데이터 정확도가 높아요. 개발 작업이 필요하다는 게 단점이에요.

전환이 실제보다 많이 찍히는 경우

가장 흔한 원인은 구매 완료 페이지에서 이벤트가 중복 발화되는 거예요. 사용자가 새로고침하거나 결제 내역 페이지를 다시 방문할 때마다 이벤트가 또 발생해요. 메타 픽셀 헬퍼 크롬 확장 프로그램으로 실제 사이트에서 이벤트가 몇 번 발생하는지 직접 확인해보세요.

CAPI랑 픽셀을 둘 다 쓸 때 중복 제거 로직(Deduplication)이 빠져있으면 같은 전환이 두 번 찍혀요. 이벤트마다 고유한 Event ID를 부여해야 해요.

전환이 실제보다 적게 잡히는 경우

버튼 클릭 기반으로 이벤트를 설정했을 때, 모바일에서 로딩이 느려서 픽셀이 작동하기 전에 사용자가 이탈하는 경우가 있어요. 숫자가 0이라면 코드 오류를 의심해야 하고, 약간 적은 수준이라면 추적 환경의 한계일 수 있어요. 개인정보 동의를 하지 않은 사용자 데이터는 잡히지 않는 게 정상이에요.

메타 — 광고 클릭 후 7일 이내, 또는 광고를 보기만 하고 24시간 이내에 발생한 전환을 모두 성과로 잡아요. 기여 범위가 넓어요.

GA4 — 마지막 클릭 모델을 써요. 메타 광고 보고 들어왔어도 나중에 네이버 검색으로 다시 들어와서 샀으면 네이버 성과로 기록해요.