많은 광고주들이 메타 픽셀만 설치하면 전환 측정이 충분하다고 생각합니다. 하지만 현재는 픽셀만으로 모든 전환 데이터를 수집하기 어려운 환경입니다.

1️⃣ 픽셀(Pixel)의 한계

픽셀은 사용자의 브라우저(Client Side) 에서 이벤트를 수집합니다.

하지만 최근에는 다음과 같은 다양한 외부 요인들이 작용하고 있습니다.

이러한 영향으로 인해 웹사이트 내의 일부 구매 이벤트가 광고 시스템에 잡히지 않고 누락될 수 있습니다.

즉, 실제 구매는 발생했는데 Meta에는 전환이 기록되지 않는 경우가 생길 수 있습니다.

2️⃣ CAPI(Conversions API)는 무엇이 다를까?

CAPI는 브라우저를 거치지 않고, 웹사이트 서버(Server Side) 에서 Meta로 직접 이벤트를 전달합니다.

쿠키나 브라우저 환경 차단 요소들의 영향을 덜 받기 때문에 다음과 같은 명확한 해결책을 제시합니다.

3️⃣ 왜 둘을 함께 사용해야 할까?

많은 분들이 다음과 같이 생각하시곤 합니다.

하지만 실제 기술의 원동력은 결합에 있습니다. Meta는 공식적으로 Pixel + CAPI를 함께 사용하는 것을 권장합니다.

서로 다른 경로에서 들어온 두 데이터는 Event ID를 통해 중복 제거(Deduplication) 과정을 안전하게 거치게 됩니다. 이를 통해 아래와 같은 가치를 창출합니다.