[패션업종 W사] 메타 협력광고 문제점 및 개선점 사례
MARKETING CASE STUDY
[패션업종 W사]
메타 협력광고 문제점 및 개선점 사례
AMPM글로벌
광고퍼포먼스 1본부 2팀 김희원 AE
1. 성과 요약 (KPI)
| 구분 | 이관 전 (2월) | 이관 후 (6월) | 비고 |
|---|---|---|---|
| 광고비 | 153,307원 | 1,001,416원 | 플랫폼 프로모션 시즌에 이관 받게 되어, 프로모션 도중 예산 추가 증액 |
| 매출 | 2,725,380 원 | 11,322,820원 | - |
| 전환수 | 62 건 | 320건 | - |
| ROAS | 136 % | 1131% | 약 8.3배 상승 |
핵심 성과: ROAS 136% → 1131%로 구조적 개선 완료
2. 주요 문제점 및 개선 전략
① 소재 테스트 & 분리 운영
[문제점]
사전 소재 테스트 부재 및 단일 소재 위주 운영으로 성과 검증 미흡
[개선안]
신규 소재 테스트 프로세스 도입 및 반응도 높은 소재 세부 분리 집행
[성과]
검증된 고효율 소재 집중 집행으로 전환수 320건(약 5.16배 상승) 달성
② 타겟 이원화
[문제점]
타겟 구분 없는 포괄적 노출로 잠재고객 및 기존 고객 타겟팅 비효율
[개선안]
관심사 타겟(신규 유입)리타겟팅(재방문/구매 유도)과 으로 세부 분리
[성과]
퍼널별 명확한 타겟팅을 통해 ROAS 1131% 고효율 유지
③ 프로모션 전용 캠페인 & 밀착 모니터링
[문제점]
프로모션 시즌 특수성 미반영 및 이벤트 전용 소재/대응 부재
[개선안]
프로모션 전용 소재 맞춤 기획·제작 + 실시간 모니터링 및 예산 조정
[성과]
프로모션 매출 11,322,820원(약 4.15배 상승) 기록
3. 인사이트
무분별한 집행이 아닌 소재 테스트 및 타겟(관심사/리타겟) 분리로 효율적 광고 구조 완성
프로모션 전용 소재 기획과 실시간 밀착 모니터링을 통해 이벤트 기간 매출 및 ROAS 상승
마케팅 인사이드
더보기 >네이버에서 분양 광고 세팅하는법 _O사
안녕하세요AMPM글로벌 퍼포먼스 1본부 4팀 문시은입니다.오늘은 분양광고에 대해서 더욱 자세히 알려드릴려 합니다!광고 매체는 네이버, 메타, 구글 정말 다양한데요오늘은 네이버에서 어떻게 관리하고또 어떻게 세팅하는것인지 알려드리려합니다!분양에 관심있는 소비자의 연령대는 과연 몇일까요?아무래도 청소년과 20대는 분양상담 받을 확율이 적습니다!그리하여 0세~24...
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