패션잡화 아이웨어 업종 O사 성과 개선 사례

CLIENT & INDUSTRY

아이웨어 O사

아이웨어 브랜드

GOAL

자사몰 매출 증대

최초 메타 광고 집행을 통한

자사몰 매출 증대 및 리타겟팅 모수 확보

MEDIA & BUDGET

Meta + Mobion

초기 광고 예산: 

Meta 100만 원

모비온 50만 원

📉 누적 광고 데이터 및 모수 부재

이전의 메타 광고 집행 이력이 전혀 없어

머신러닝 학습에 필요한 초기 소스 및 리타겟팅 설계에 쓰일

기본 모수 확보가 매우 시급했습니다.

🛠️ 자체 퍼포먼스 마케팅 역량 부재

광고 소재 기획부터 카피라이팅 전 과정에 대한

밀도 높은 핸들링이 필요했습니다.

자사몰의 가격 열세를 타개하기 위해, 

자사몰 단독 프로모션 기간에 맞춰 메타 광고 예산을 집중적으로 쏟아붓는 전략을 채택했습니다.

강력한 프로모션 혜택 소구를 통하여 타 플랫폼으로 유저가 이탈하는 것을 차단하고 즉각적인 자사몰 구매를 유도했습니다.

초반의 리타겟팅 모수와 트래픽 기반을 빠르게 다지기 위하여 메타(100만 원)에 더해 모비온(50만 원) 매체를 믹스하여 함께 집행하였습니다.

이를 통해 초기 유입 풀(Pool)을 단기간에 견고히 구축하고 메타 전환 캠페인과의 강력한 시너지를 이끌어냈습니다.

고감도 아이웨어 브랜드 고유의 감각적 비주얼 톤을 살린 최적의 소구점들을 발굴했습니다.

기획부터 카피라이팅, 크리에이티브 제작 전 과정을 밀착 운영하였으며

실시간 모니터링을 통해 반응이 저조한 소재는 빠르게 OFF하고 효율이 극대화된 소재 중심으로 A/B 테스트 및 최적화를 진행했습니다.

집행 중간 인플루언서 콜라보 제품 발매 시점에 맞춰, 자사몰 단독 콜라보 혜택과 연계한 별도의 전용 메타 광고 캠페인을 실시간 구축했습니다.

콜라보 이슈를 극대화할 수 있는 맞춤 소재 및 카피 제작을 통해 고효율 전환 유도를 진행했습니다.

콜라보 캠페인 ROAS

810%

자사 프로모션 ROAS

520%

총 전환 매출 확보

3,063,900원