브랜드 검색 광고로 네이버 통합검색 상단 장악하기

안녕하세요! 😊 AMPM GLOBAL 최창조 마케터입니다.

브랜드검색광고 특징

​

- 상품 별로 다양한 광고소재를 활용하여 보다 효과적인 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다.

- 이미지, 텍스트, 동영상 등과 함께 최신 브랜드 콘텐츠를 한곳에 모아 노출함으로써
   잠재고객을 대상으로 공격적인 마케팅에 활용할 수 있습니다.

- 광고소재 내의 클릭하는 각각 위치에 따라 세분화된 URL로 링크를 설정할 수 있어
  세부 카테고리나 주요 상품 페이지로 직접 연결하도록 구성이 가능 하며, 이를 통해 구매전환율을 더욱 높일 수 있습니다.

인스타그램, 유튜브 등 스폰서드 광고에 월 수천만 원을 태우는 브랜드들도 막상 네이버 브랜드 검색은 세팅하지 않는 경우가 많습니다.

이유를 물어보면 십중팔구 이렇습니다.
"아직 우리 브랜드 검색량이 적어서요."
"최소 단가 70만 원이 당장 아까워서요."

하지만 이는 마케팅 퍼널의 마지막 단계를 이해하지 못한 치명적인 실수입니다.
고객은 인스타그램에서 광고를 보고 바로 결제하지 않습니다.
90% 이상은 네이버 검색창을 켜서 브랜드명이나 제품명을 검색해 후기를 찾습니다.

이때 브랜드 검색을 안하고 있다면 무슨 일이 벌어질까요? 네이버 검색결과 최상단에 우리 브랜드 키워드를 사용하고 있는 경쟁사들의 광고가 뜹니다.
내 돈을 써서 고객에게 인지도를 심어놓고, 정작 결제 직전의 진성 고객을 경쟁사에게 헌납하는 어이없는 일이 발생하는 것입니다.
브랜드 검색은 우리 이름을 보고 들어온 고객 트래픽을 지키는 가장 강력한 자물쇠입니다.

퍼포먼스 마케팅 관점에서 브랜드 검색은 모든 매체를 통틀어 보았을 때도 높은 순위의 전환율과 ROAS를 자랑합니다.

이유는 단순합니다.
타겟의 목적성이 가장 뚜렷하기 때문입니다.
우연히 피드에서 광고를 본 사람과, 내 브랜드명을 한 글자씩 타이핑해서 들어온 사람은 결제 의지 자체가 다릅니다.

브검은 화면 최상단의 넓은 지면을 이미지와 텍스트로 독점합니다.
고객에게 '이 브랜드는 공식 채널이 제대로 갖춰진 믿을 만한 곳'이라는 심리적 안정감을 주며, 이 신뢰도는 곧장 장바구니 결제로 이어집니다.
브랜드 검색에 사용하는 월 광고 예산은 브랜딩 비용이 아니라, 전환율을 2~3배 끌어올리기 위한 가장 저렴한 퍼포먼스 비용입니다.

이 글을 읽으신 지금 한번 네이버 검색광고 다차원 보고서나 키워드 도구를 열어 자사 브랜드명의 한 달 검색량을 확인해 보십시오.
그리고 파워링크에 우리 브랜드의 키워드를 노리고 있는 경쟁사가 없는지 검색해 보시기 바랍니다.

만약 검색량이 존재하고 타사의 광고로 인해 트래픽이 새고 있다면,  브랜드 검색 시작을 고려해보셔야 합니다.
마케팅은 트래픽만 쏟아붓는 것이 아니라, 들어온 트래픽을 단단하게 지키는 것부터 시작합니다.


브랜드검색이 어려우시고 진행하는 방법이 궁금하신 분들은
언제든 아래 연락처로 저에게 연락주시면 상세히 도와드리도록 하겠습니다!

오늘 내용은 여기까지이며
다음 인사이트를 통해 더 알찬 내용을 가지고 돌아와보도록 하겠습니다.

이 글을 읽는 모든 분들! 좋은 하루 되십시오.
감사합니다!

끝까지 읽어주셔서 감사합니다.

해당 내용에 대해 궁금한 부분이 있으시거나,
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광고의 최대한의 효율을 끌어내도록 최선을 다해 돕겠습니다.

지금까지, 창조적인 마케터 최창조였습니다.
감사합니다.