추석맞이 광고, 어떻게 키워드 세팅하지?

안녕하세요! 

3본부 5팀 김덕현 마케터입니다.

오늘은 [추석맞이 광고, 어떻게 키워드 세팅하고 집행할지]

에 대해 알려드리려고 합니다.  

추석 시즌, 구글 검색광고는 ‘키워드 세팅’부터 달라야 합니다.

구글 검색광고는 네이버와 달리 검색어와 키워드를 연결하는 ‘일치 유형’과 자동 최적화 학습을 활용하는 것이 중요합니다.

따라서 추석 시즌에 단순히 추석과 같은 광범위한 키워드만 등록하기보다, 구매 의도가 명확한 키워드를 중심으로 광고 그룹을 구성하고 불필요한 검색어는 지속적으로 제외하는 방식으로 세팅하는 것을 제안드립니다.

01. 구매 의도가 높은 키워드 중심으로 구성

추석과 같이 범위가 넓은 키워드는 다양한 정보성 검색을 포함할 수 있어 광고비가 빠르게 소진될 가능성이 있습니다.

따라서 추석 선물세트 / 추석 선물 추천 / 부모님 추석선물 / 추석 과일선물 등 실제 상품 구매와 직접적으로 연결되는 키워드를 중심으로 구성하여 검색 의도가 높은 고객에게 광고를 노출합니다.

02. 키워드별 ‘일치 유형’을 활용해 노출 범위 조절

구글 검색광고에서는 동일한 키워드라도 일치 유형에 따라 광고가 노출되는 검색 범위를 조절할 수 있습니다.

즉, 구문 일치로 충분한 검색량을 확보하면서 완전 일치 키워드로 핵심 구매 수요를 집중 관리하는 구조입니다.

03. 제외 키워드로 불필요한 광고비 차단

추석이라는 키워드에는 상품 구매 외에도 다양한 검색 의도가 포함됩니다.

따라서 캠페인 초기부터 KTX / 기차표 / 고속버스 / 지원금 / 날씨 / 휴무 등의 제외 키워드를 등록하여 불필요한 클릭을 사전에 차단하고, 실제 구매 가능성이 있는 검색어에 광고비를 집중합니다.

04. 반응형 검색광고(RSA)로 소재 조합 최적화

키워드만 잘 설정하는 것뿐만 아니라 검색 결과에서 어떤 메시지로 고객의 클릭을 유도할 것인지도 중요합니다.

RSA에는 다양한 제목과 설명을 등록하여 구글이 검색어와 사용자 반응에 따라 효과적인 광고 조합을 찾아갈 수 있도록 구성합니다.

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여기에 사이트링크·콜아웃·이미지 등의 광고 자산을 함께 구성하여 검색 결과에서 제품의 혜택과 구매 정보를 최대한 전달합니다!

05. 추석 3~4주 전부터 세팅 → 성수기에 예산 집중

추석 직전에 광고를 세팅하고 바로 예산을 확대하기보다, 시즌 전에 캠페인을 구축하여 초기 검색 및 전환 데이터를 확보하는 것이 중요합니다.

이를 통해 사전 데이터 확보 → 키워드 및 소재 최적화 → 성수기 예산 집중의 구조로 운영하여 추석 시즌 구매 전환을 극대화하는 방향입니다.

핵심 제안

추석 시즌 구글 광고는 단순히 ‘추석’ 키워드를 구매하는 것이 아니라,

구매 의도가 높은 검색어를 선별하고 일치 유형과 제외 키워드를 활용해 광고 노출을 정교하게 관리하는 것이 핵심입니다.

일 년에 한번 오는 추석은 광고 경쟁이 치열해져 광고비가 크게 오를 수 있습니다. 따라서 행사 당일에 급하게 광고를 시작하기보다는, 

넉넉하게 한 달 전부터 미리 준비하는 것이 중요합니다.

사전에 브랜드에 관심 있는 고객을 확보하고 광고 데이터를 충분히 쌓아두면, 추석 기간에 더욱 효율적으로 구매를 유도할 수 있습니다.

제가 지금부터 미디어믹스와  전략을 함께 설계해 시즌성 제품 매출 극대화를 위한 준비를 도와드리겠습니다.

설명드린 광고 세팅을 보다 더 전문적이고 자세하게, 효율적으로 성과를 만들어드릴 수 있는

김덕현 마케터였습니다.

해당 내용에 대해 문의가 있으시다면 언제든지 편하게 연락 주세요. 

오늘도 읽어주셔서 감사합니다!