2026 반려동물 펫 시장 소비 트렌드 분석｜무엇을 중요하게 생각할까?

2026-10-18 42 0김서연 마케터

AMPM GLOBAL MARKETING INSIGHT

2026 반려동물 소비 트렌드

작성자 : AMPM글로벌 김서연 AE

안녕하세요, AMPM글로벌 마케터 김서연입니다.

혹시 이런 고민을 하고 계신가요?

"펫 시장은 계속 성장한다는데, 우리 브랜드 매출은 제자리예요."

"레드 오션 상황 속에서 우리 브랜드에게 정말 필요한 것이 무엇인지 모르겠어요."

빠르게 변화하고 성장하는 펫 시장에서 이러한 고민은 자연스러운 일입니다.

특히 블랙프라이데이, 연말 프로모션, 크리스마스 등 다양한 빅 프로모션을 앞두고 있는 만큼, 정교한 전략이 필요한 때입니다.

반려동물을 키우는 가구가 늘어나면서 펫 시장은 다양한 영역에서 상상 이상의 속도로 성장하고 있습니다.

이 거대한 시장에서 브랜드가 각인되고 자리잡으려면, 고객의 수요와 시장의 흐름을 정확하게 읽어야 합니다.

단순히 '좋은 제품'만으로는 안 됩니다.

그렇다면 펫 시장의 소비자들은 무엇을 중요하게 생각하고 있을까요?

2026 펫 소비 트렌드 KEY 3

TREND 01

휴머니제이션 (Humanization)

휴머니제이션은 반려동물을 가족의 일원으로 여기고 사람과 같은 라이프스타일을 적용하는 현상입니다.

대표적으로 사람의 식품과 유사한 간식이나 휴먼그레이드 사료를 선택하는 소비 형태를 들 수 있습니다.

이러한 흐름은 먹거리를 넘어 반려동물과 함께하는 일상 전반으로 확대되고 있습니다.

반려동물을 '우리 아이'처럼 여기는 인식이 강해지면서, 사람과 같은 경험을 함께하는 것이 중요한 가치가 되었습니다.

프리미엄 사료, 고급 용품, 전문 의료 서비스 등 다양한 카테고리가 동반 성장하는 이유입니다.

대표적인 휴머니제이션 소비 사례

🏨 펫캉스 & 펫 프렌들리 시설

🎂 반려동물 생일·기념일 제품

🕊️ 반려동물 장례 서비스

🍣 반려동물 전용 오마카세

패션 브랜드에서도 반려동물 전용 브랜드를 출시하며 보호자와 반려동물이 함께하는 패션 스타일링으로 소비 영역을 넓히고 있습니다.

계절에 맞춘 강아지 패딩, 우비 등도 같은 맥락입니다. 반려인들은 반려동물과 교감하는 즐거움을 더 크게 느끼는 데 소비의 초점을 맞추고 있습니다.

TREND 02

건강·기능성에 대한 관심 확대 및 세분화

과거 펫푸드가 치아나 관절 등 눈에 보이는 기능성에 집중했다면,

이제는 단순히 오래 사는 것이 아닌 '건강하게 오래 함께하는 것'이 핵심 가치로 떠오르고 있습니다.

강조되는 기능 역시 뼈 건강, 치아 건강 등을 넘어 면역력, 정신(스트레스) 건강까지 대폭 확대되었습니다.

이에 따라 프리미엄 맞춤 식단, 정기 건강검진, 펫보험 등 펫케어 서비스의 수요가 증가하고 있습니다.

이외에도 반려동물의 스트레스 관리에 있어서 관련 서비스와 용품의 수요 또한 급증하고 있습니다!

🔮 멘탈 & 심리 케어

반려동물의 감정을 이해하기 위한 펫 타로, 펫 사주, 펫 관상 서비스 관심 증가

🛁 웰니스 & 뷰티 케어

스트레스 완화를 위한 스파, 피부관리, 아로마 마사지 및 전용 보습 크림, 미스트 수요 확대

소비자는 소중한 가족인 반려동물을 위해 더 좋은 것을 해주고 싶은 마음을 가지고 있습니다.

단기적 해결책이 아닌, 반려동물의 생애주기 전체에 맞춘 종합 기능과 서비스를 찾는 경향이 뚜렷해지고 있습니다.

TREND 03

구매 전 성분과 영양을 꼼꼼히 확인하는 소비자

신선한 음식일수록 더 건강하고 영양가가 높다는 인식은 사람의 식품을 넘어 펫푸드로 그대로 이어지고 있습니다.

소비자는 단순히 맛있는 간식을 넘어 원료, 영양, 식감, 기호성까지 다양한 요소를 검토한 후 구매를 결정합니다.

기존에는 종과 나이가 주요 구매 기준이었지만, 이제 소비자는 실제 라이프스타일과 활동량, 생활환경 중심의 영양 설계를 최우선으로 고려합니다.

💡 펫푸드 선택 시 주요 고려 요인

#면역 시스템#장 건강#자연·유기농 원료#휴먼그레이드#수의사 추천#고기 프리#건강한 털#구매 편리성

또한, 간식의 목적도 다양해지고 있습니다.

과거에는 훈련 보상이나 치석 관리 목적이 강했다면,

최근에는 스트레스 완화, 놀이 유도, 장난감 결합(노즈워크) 등 간식을 활용하는 목적과 방식이 훨씬 풍부해졌습니다.

🔮 향후 트렌드 예측: 다견·다묘 가정을 위한 통합형 제품

강아지와 고양이를 함께 키우거나 여러 마리의 반려동물과 생활하는 다견·다묘 가정이 지속적으로 증가하고 있습니다.

반려동물 수가 늘어날수록 급여 및 관리의 복잡함도 커집니다.

강아지와 고양이를 함께 키우는 가정에서는 강아지 전용, 고양이 전용으로 따로 구분해서 관리해야 합니다.

다견 가정의 경우 반려견의 상태에 따라 해당 용품도 구분해서 구매할 것입니다.

이처럼 반려동물마다 사료와 간식을 별도로 구분해 구매하고 관리하는 번거로움을 줄여주는

편의성 높은 제품 구성이나 간편한 급여 방식이 새로운 기회가 될 것입니다.

나아가 강아지와 고양이 모두에게 안전하게 급여할 수 있는 통합형 간식이나 트릿에 대한 수요가 크게 늘어날 것으로 전망됩니다.

반려동물 브랜드의 성장 방향과 효율적인 광고 운영 전략이 고민이시라면 AMPM글로벌 김서연 AE에게 편하게 연락 주세요. :D

소비자의 특성을 정밀하게 분석하여 브랜드에 가장 적합한 광고 전략, 콘텐츠 방향성, 매체 운영 전략을 제안해 드리겠습니다.

김서연

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