[스마트스토어]네이버 쇼핑 검색엔진 최적화 7단계

안녕하세요

김용민입니다.

스마트스토어를 운영하는 많은 광고주분들과 협업을 진행하면서

신규 제품을 등록하거나, 새로운 스마트스토어를 열었을 때 제품 등록과 여러 지수에 따라

순위, 노출이 달라지는 것을 보며 네이버 쇼핑 검색엔진 최적화를 위한 방법이 있는 것을 경험하고

이를 일곱 단계로 정리했습니다. 

1. 상품명은 신중하게

상품명(소재)의 검색노출 가중치가 가장 높습니다.

1)같은 단어가 반복/중복되지 않도록!
중복이 되면 품질지수가 떨어지거나 소재 노출 제한 조치가 될 수 있습니다.

2)할인문구나 특수문자, 너무 긴 상품명은 좋지 않습니다.
네이버의 알고리즘에 의해 순위가 밀릴 수 있다

3)검색량이 너무 높은/낮은 키워드는 소재에 좋지 않습니다.

2. 상품정보를 놓치지 않고 모두 입력

검색시 상품정보가 크롤링되어 검색결과에 나오기도 합니다.

1)특히 브랜드/제조사는 꼭 입력!
상품 적합도가 더 높기 때문에 네이버쇼핑 랭킹이 올라갈 수 있습니다.

3. 카테고리 매칭을 체크해라

카테고리 매칭이 제대로 되어있지 않으면 아예 노출 자체가 되지 않을 수 있습니다.

1)카테고리를 정할때에는 검색에 노출된 상품을 벤치마킹!
ex)살균소독제 검색

4. [태그 직접 입력] 기능 활용

*검색에 적용되는 태그 확인 - 태그 사전에 등록되어 있는 태그로 등록

5. 이미지+텍스트+이미지+텍스트 형태로 상세페이지 만들기

1)가독성이 좋아 텍스트 보기가 편합니다.

2)상품에 대한 정보를 입력하면서 키워드를 입력할 수 있기 때문에 노출에 도움이 될 수 있습니다. (확실한 알고리즘은 아님)
*통이미지가 알고리즘에 불리한 것은 아닙니다만, 로딩시간이 길어질 수 있습니다.

3)추후 윈도 시리즈에 입점하게 되면 이미지에 텍스트를 추가할 수 없으므로, 통이미지보다는 따로따로 만들어야 상세페이지를 두번 만드는 불상사를 피할 수 있습니다.

6. 리뷰 늘리기

경쟁상품과 똑같은 수량이 판매되더라도 리뷰 수가 많다면 검색 노출에 유리합니다.

*리뷰 수를 늘리는 방법은?

1)포인트 적립 혜택

2)포토 리뷰 이벤트 기획

3)손편지를 택배박스에! (감성전략)

7. 검색노출의 원리 이해

상품을 업로드할 때와 그 이후 업로드할 때 위 사항들을 잘 체크해서 2페이지 내에 올라간다면, 그 이후에는 인기도에 의해 순위를 끌어올릴 수 있습니다.

*인기도란?

말 그대로 인기가 좋은, 많이 찾고 많이 팔린, 평가가 많은 상품의 인기 지수를 말합니다.

상품이 업로드 되면 네이버는 그 상픔의 클릭수, 판매실적, 리뷰수, 최신성을 체크

클릭수는 최근 7일동안의 클릭량을 체크

판매실적은 최근 2/7/30일의 판매지수를 체크

리뷰수는 카테고리별로 가중치가 다르다

최신성은 새로 업로드를 하는 경우 입실적으로 랭킹에 어드밴티지를 줍니다.

따라서 일정 기간의 많은 트래픽이 발생하는 것이 좋습니다.

**절대적인 것은 아닙니다.(네이버에서 모든 로직을 공개하지는 않음)

예를 들어 패션 제품의 경우 시즌, 트렌드가 자주 바뀌기 때문에 검색 노출에서 상위에 올라가는 주기가 짧은 반면, 가전제품의 경우 몇 년 전에 나온 상품의 가성비가 뛰어나 사람들이 더 많이 찾게 되는 사례도 있어 판매실적에 따라 상위에 오랫동안 머무를 수도 있습니다.

정리하자면 내 상품이 경쟁 상품에 비해 잘 팔리는 것이 검색노출 가중치가 가장 크다고 볼 수 있습니다.