뷰티업종, 메타광고 어떻게 하면 좋을까?

안녕하세요!

브랜드의 내일을 책임지는 광고컨설팅 4팀 마케터 문혜영입니다.

이번에는 뷰티업종의 경우, 어떤식으로 메타광고를 운영하면 좋을지에대해

간략하게 말씀드려볼까합니다:)



메타광고의 특징

광고를 집행하는 매체마다 고유의 특징이 있는데요

메타광고를 집행하기전 메타광고의 특징에대해 먼저 간단히 설명해드리겠습니다.

1. 픽셀 활용

메타광고를 집행할때 자사몰에 픽셀을 설치하게되면 데이터를 수집이 가능한데요

픽셀을 통해 조회, 장바구니담기 등 특정 행동을 한 소비자를 대상으로 리타겟팅이 가능하게 됩니다

2. 풀스크린 노출

다른 배너광고와는 달리, 메타의 가장 큰 특징은 풀스크린 화면으로 광고를 접할 수 있어

이미지의 영향을 많이 받게 됩니다.

따라서 소비자를 사로잡을 수 있는 매력적인 이미지로 소재를 구성하는 것이 좋습니다

3. 20-40 여성

인스타그램의 경우 주 이용연령층이 20-40 여성이 많기 때문에 뷰티/육아 업종의 경우

메타광고는 선택이 아닌 필수라 할 수 있습니다

뷰티업종에서 메타광고 이용하는 방법

뷰티업종의 꽃이라 불리우는 매체인 메타광고!

크게 2가지로 나누어 설명드려보겠습니다.

첫번째_ 색조 화장품

색조화장품의 경우 충동구매를 유발할 수 있는 시각적 컨텐츠가 중요한데요

'뷰티' 업종이다 보니 화려하고 눈길을 사로잡고 있는 컨텐츠가 효과가 좋습니다.

예를들어 빵빵한 입술에 발린 립스틱 발색샷이라던지, 반짝반짝 빛나는 아이쉐도우의 발색샷이라던지

모델의 '미적'인 요소를 잘 나타냄으로써 소비자가 "나도 저렇게 되고싶다" 하는 느낌을 받게하는것이 중요합니다.

상대적으로 충동구매를 이끌어 낼 수 있기 때문에 메타광고를 돌릴때에도 '여성 논타겟'으로 설정 후

예쁘고 화려한 소재로 소비자의 이목을 이끌어내는것이 관건이지요

여기서 1+1 , 여름맞이 할인 등 다양한 프로모션을 셋팅해 둔다면

구매전환율은 더욱더 올라가게 됩니다

두번째_기능성화장품

기능성 화장품의 경우, 충동으로 구매하는 경우는 덜하기 때문에 기능적인 컨텐츠를 보여주는것이 좋습니다.

before vs after 등 제품이 가지고있는 기능적인 부분을 나타내어 구매를 이끌어 내야합니다.

또한 색조화장품과는 달리 타겟설정을 '우리의 타겟이 관심있어할만한 카테고리를' 선택하는것이 좋습니다.

예를들어 미백이나 주름개선 화장품의 경우 안티에이징, 미용실, 화장품, 네츄럴 스킨케어 등을 선택하거나

트러블 케어 제품의 경우 '컨실러'를 타겟설정하여 타겟에 맞는 소재를 제작하여 광고를 집행했을경우

실제로 광고 효과가 좋았던 경험이 있습니다.

결국 제품마다 소구점이 다르기 때문에 제품의 소구점과 고객니즈의 교집합을 찾아내는것이 중요한데요

소재를 만들때에도 tip을 한가지 드리자면

시각적인 이미지와 함께 제품 USP를 잘 나타내는 기능적인 부분을 나타내는게 중요하다고 할 수 있습니다.

예를들어 립스틱 같은 경우

예쁜 입술 +발색 샷에 각질부각없는 매끈한 입술 처럼 기능적인 문구를 추가해 주는것이지요

오늘은 간단하게 뷰티업종의 메타 운영 방안에 대해 말씀드렸는데요

추가적으로 궁금하시거나 문의사항이 있으시다면 언제든지 연락주시면 친절한 상담 도와드리겠습니다 :)

감사합니다!

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