건기식업종 N사 문제점 및 개선점 도출 사례

AMPM 김은식 마케터입니다!

오늘 은 건기식 업종인 'N'사에 대해서 소개해 드리려 합니다.

업종: 건기식

예산: 100-120만원

광고 KPI: ROAS 200%

주요 타겟: 40-60대

운영매체: 네이버 검색광고(쇼핑검색광고)

1) 집행 전 문제점

-그룹핑X 기본 상품명 사용

-입찰가 기본으로 설정해두어 노출은 일어나는데 클릭율이 낮아 품질지수가 1칸인 상황

-품질지수 문제로 비싼 입찰가로 진행하여 효율이 낮아짐

2)집행 후 개선 사항

관련 니즈 그룹 생성 후 테스트 진행 

1-2주 후 성과에 따른 제외키워드 설정 

노출매체 제한 설정-> 품질 지수 관리 중점

이관전 ROAS 42%

이관후 ROAS 208%