패션업종 'M'사 개선 사례

AMPM 김은식 마케터입니다!

오늘 은 건기식 업종인 'N'사에 대해서 소개해 드리려 합니다.

업종: 건기식

예산: 100-120만원

광고 KPI: ROAS 200%

주요 타겟: 40-60대

운영매체: 네이버 검색광고(쇼핑검색광고)

1) 집행 전 문제점

-그룹핑X 기본 상품명 사용

-신제품, 상품 업로드가 잦아 입찰가 관리 X

*의도를 가지고 관리하지 않아 방향성을 잡지 못함

-일괄 같은 입찰가 설정으로 노출 되지 않는 상품이 많음

-노출매체 제한 설정 X-> 무분별한 노출 클릭률 하락

2)집행 후 개선 사항

-노출이 될 수 있는 최소 입찰가 설정하여 효율 테스트  

-입찰가 조정 기준 잡고 운영(전환,노출,클릭)

노출매체 제한 설정-> 클릭율과 품질지수 관리 실행

이관 전 ROAS 75%

이관 후 ROAS 258%