구글 디멘드젠 캠페인에 대해 [2. 마케팅 퍼널별 활용 전략]

안녕하세요. AMPM 글로벌 퍼포먼스 2본부 한수민 AE입니다.

지난 번 디스커버리 캠페인과의 차이점에 이어 구글 디멘드젠 캠페인 활용 전략에 대해 설명해드리겠습니다.

1. Low 퍼널 활용 전략

하나의 캠페인으로 Shorts숏츠를 포함한 유튜브 내 모든 영상 및 이미지 지면을 커버하여 전환 극대화가 가능합니다.

또한 수동 입력한 Seed 잠재고객과 가장 유사한 Lookalike 잠재고객 기능 활용을 통해

내 현재 고객군과 가장 유사한 신규 고객을 발굴하여 전환 극대화가 가능합니다.

2. Mid 퍼널 활용 전략

디멘드젠은 Mid&Low퍼널을 모두 공략하는 첫 유튜브 상품으로

미드 퍼널을 활용해 구매 고려도 증대 및 전체 매출 증대에 활용할 수 있습니다.

특히나 고려도 단계에서 86%의 사람들이 제품을 구매하기 이전에

유튜브에서 제품 비교를 통해 고민하는 경우가 늘어나고 있고,

이러한 고려 단계(미드 퍼널)을 활용하는 것이 전체 비즈니스 성장에 중요합니다.

기존의 브랜딩 중심의 광고주는 미드 퍼널로 기존 브랜딩보다 구매 고려도 증대를 달성하고

특히 외부 3자몰 구매량이 많은 커머스 같은 경우,

클릭수 최대화를 통해 구매가 용이한 플랫폼에 연결해서 모든 판매 채널에서의 유입 및 매출에 기여합니다.

이와 같은 전략들을 활용하여

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