온라인마케팅 채널별 특성 및 미디어믹스에 관하여

구글

1) 검색광고

- 앱, 웹사이트, 경쟁사 타겟팅이 가능하며 추가적으로 소득구간 타겟이 가능하다. (소득구간 타겟의 경우 멤버십이나 투자관련 광고주들이 활용하면 효과적)

- 네이버 검색광고와 다르게 검색광고 순위 보장이 불가능하다. (롤링에 따라 상단에 노출될 때도 있지만, 반대로 노출이 안될 때도 있다.)

2) 디스플레이 광고

-  구글의 경우 제휴된 페이지가 굉장히 많기 때문에, 소비자들 눈에 잘 띄는 장점이 있다.

- 소재의 경우 연령별로 나눠서 소구점을 찾는 것이 효과적이며 경쟁사 링크를 타겟팅하여 잠재고객들을 유도할 수 있다.

3) 동영상 광고 (유튜브)

- 단가가 다른 광고에 비해 비싸기 때문에, 하나의 콘텐츠에 여러 개의 소구점을 녹여 추후에 여러 개의 쇼츠 영상을 뽑아 활용하는 전략이 필요하다.

- 3초 이후 스킵, 15초 반드시 시청, 영상 중간에 광고가 나오는 범퍼에드 등 광고의 성공 여부는 초반 3초에 결정된다. 따라서 초반 3초에 소비자들에게 흥미를 유발시킬 수 있는 소재를 활용하는 것이 포인트.

네이버