♥ 전자담배 DA 광고 필승 전략? ♥
- 안녕하세요 여러분~ 저는 AMPM글로벌 광고퍼포먼스4팀 마케터 이다예입니다.
여러분! 제가 지난번에 전자담배 업종 광고주들을 위한 전자담배 네이버 검색광고 진행하기! 글을 업로드 했던 것 기억하시나요?
이번에는 2탄으로! 들아와봤는데요. 오늘의 주제는 바로 전자담배광고 DA 매체 선정 및 전략! 입니다.
제가 첫번째 영상에서 말씀드린 내용이 '네이버 검색 광고 하는 방법' 이었는데
사실 다른 업종들 대비해서 네이버 검색 광고에 제약이 많긴 하죠ㅠ
사이트 진입 시 청소년 유해문구부터 광고 세팅 시 금연보조제라는 단어가 필수로 들어가야하고~ 이런 다양한 요소들이 많잖아요!
그렇다보니 진짜 실질적인 효율을 내기에는 조금은 제한이 있을 것이라고 생각을 해요!
그래서 이런 전자담배 업체들의 돌파구는 DA 매체겠죠?
이번 글의 주제는 바로 전자담배 업종 광고주들을 위한 DA 매체 선정 및 전략! 에 대해 말씀드리겠습니다.
그럼 시작해볼까요?
자 우선 제안 드릴 매체는모비온과 ADN 입니다.
모비온과 ADN은 아마 정말 모든 사람들이 한번쯤은 봤을 광고라고 생각을 하는데요!
저희가 인터넷을 통해 뉴스를 보면 상하단에 네~모난 직사각형 모양의 사진들이 따라다니는 것을 볼 수가 있습니다.
이게 바로 모비온, ADN 과 같은 네트워크 배너 광고라고 보시면 되는데요!
해당 매체사들에서 제휴를 맺은 언론사, 커뮤니티, 플랫폼 등에 광고가 노출이 됩니다.
다만, 전자담배 광고의 경우 언론기사 지면은 제외될 수 있지만, 다양한 지면에서의 광고가 가능합니다.
해당 매체사들은 현재 다양한 전자담배 광고주를 보유하고 있는데요!
특히 집중해서 말씀드릴 모비온의 매체의 경우 소비성향 매칭 / 성향 매칭을 통해
동종업계 전환 이력 유저 혹은 동종업계 방문이력 유저 대상으로 광고를 노출시킬 수 있고,
장바구니 유저 / 구매이력 유저 / 홈페이지 방문 유저 대상으로 리타겟팅까지 가능하다는 사실!
제가 광고를 집행해보니 의외로 전자담배 광고들은 리타겟팅에서 전환이 잘 발생하는 경우가 많더라구요!
그래서 이러한 부분을 잘 활용해보는 것이 좋을 것 같습니다.
다음으로 제안 드릴 매체는 meta 광고입니다.
요즘 저한테 광고 문의를 주시는 대부분의 광고주님들께서 많이 물어보시는게 메타 광고더라구요.
아무래도 메인 타겟인 2030 유저들이 가장 많이 활동을 하는 매체이다보니
요즘 네이버 광고를 하다가 추가로 어떤 매체를 할까~ 하면 메타 광고를 가장 많이 떠올리시는 것 같아요.
실제로 전환도 잘 나오기도 하구요! 특히 전자담배 업종의 경우 메인 타겟이 2030일텐데요!
그렇기 때문에 메타 광고를 진행했을 때 전환도 기대할 수 있겠죠!
그렇다면 메타 광고는 전자담배 광고가 제약 없이 가능하냐! 또 그건 아닙니다.
메타 광고도 사실 담배, 전자담배, 궐련 또는 관련 액세서리를 홍보할 경우 승인이 되지 않습니다.
따라서 광고를 제출하기 전 가이드라인을 준수하는지 확인을 해야합니다.
하지만, 메타 광고를 진행중인 전자담배 업체들을 꽤나 보신 적 있으실텐데요! 사실 편법 아닌 편법이 있습니다.
저도 초반엔 전자담배 광고를 진행할 때 중간에 광고가 중단되진 않을까? 계정이 막히진 않을까 우려를 했었는데요.
소재가 매우 중요합니다. 소재 내에 전자담배 라는 단어나 흡입 관련 단어를 싹 빼고,
제품 컷과 애인도 몰라요! 짬뽕 먹으면 땡기는 그맛 과 같이 은근 슬쩍 표현을 했을 때 큰 문제없이 광고를 진행했습니다.
그래서 여기서 좀더 꿀팁을 드리자면 저는 세팅을 할 때 리타겟팅도 함께 활용을 했습니다.
전자담배도 보통은 본인이 피는게 있다보니 충동적으로 아무거나 사진 않을 것이기 때문에
충분한 고려 시간이 필요할 것이라 생각을 해서 홈페이지 방문 유저를 대상으로 광고를 노출하니 성과가 아주 잘 나왔었습니다.
그리고, 문구 자체를 좀 후킹성이 강하게 제작한 소재들의 효율이 좋았었는데
특히 아까 말씀드린 애인도 못맡는 그 냄새, 아침부터 밤까지 쭉 함께 와 같은 문구를 썼을 대 효율이 매우 잘 나왔습니다.
자 이렇게 이번 글에서는 전자담배 광고의 DA 매체 선정 및 그 전략에 대해 말씀을 드렸는데요.
저만의 꿀팁들을 탈탈 너무 털어버린 것 같아서 좀 걱정이긴 하지만, 많은 도움이 되셨다면 전 그걸로 만족할 것 같습니다 ㅎㅎ
그럼 이번 글은 여기서 마무리하고, 추가로 궁금한 내용이 있으시거나 아니면 광고 대행을 원하신다! 하실 경우
저에게 연락을 주시면 쉽고 빠른 답변 도와드리겠습니다.
그럼 지금까지 AMPM글로벌 광고퍼포먼스4팀 마케터 이다예 였습니다. 감사합니다~
02-6049-1156
ekdp0810@ampm.co.kr
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