소재 vs 타겟팅, 과연 뭐가 더 중요할까?

안녕하세요! 오늘 포스팅은 소재와 타겟팅에 대해 과연 뭐가 더 중요한지 알려드리려고 합니다!

저는 소재가 조금 더 중요하다고 생각하는 입장입니다!

1) 타겟팅이 아무리 정확해도 소재가 매력적이지 않으면 효과 X

- 소비자는 하루에도 수많은 광고를 접하는데, 관심을 끌지 못하면 광고 자체가 무용지물

- 타겟이 아무리 정확해도 광고를 클릭하지 않으면 전환율(CTR, CVR)이 낮아짐

2) 광고 성과는 A/B 테스트를 통해 좌우됨

- 많은 광고 플랫폼에서 같은 타겟팅 내에서도 어떤 소재를 쓰느냐에 따라 성과 차이가 큼

- A/B 테스트를 진행하면 동일한 타겟에서도 소재에 따라 CTR(클릭률)의 차이 발생

- 비슷한 타겟팅에서도 반응이 좋은 소재는 광고 비용(CPC, CPA) 절감

3) 소셜미디어 광고에서는 '공유되는 콘텐츠'가 가장 강력함

- SNS 광고에서는 타겟팅보다도 사람들이 자발적으로 공유하고 확산할 만한 콘텐츠가 성공 요소

- 공유되는 광고는 광고비 대비 도달 범위(리치)가 기하급수적으로 늘어남

- 반면, 타겟팅이 아무리 정교해도 광고가 재미없거나 관심을 못 끌면 스크롤을 넘김

4) 요즘 온라인 플랫폼은 머신러닝 기반

- 머신러닝 기반의 온라인 플랫폼들은 자동으로 타겟팅을 최적화

저는 위의 이유들 때문에 타겟팅도 중요하지만, 소재가 조금 더 중요하다고 생각하는 입장입니다.

효과적인 소재를 제작하기 위해 간단한 팁을 드리자면,

1. 첫 3초 안에 주목을 끌기

2. 최소 3~5개의 소재를 제작하여 테스트하고 반응이 좋은 소재를 집중적으로 활용

3. 트렌디한 밈, 감성적인 스토리텔링, 실용적인 정보성 콘텐츠 활용

포스팅을 읽고 궁금하신 점이 있으시면 편하게 문의 남겨주세요! 감사합니다 : )