메타에서 가장 중요한 기초셋팅!

안녕하세요 AMPM 글로벌 마케터 조한석 입니다 오늘은 메타 광고를 초반에 어떤식으로 진행을 해야하는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 

우선 메타 광고는 (페이스북 및 인스타그램 광고) 를 뜻하는데요! 가장 기본적인 것 부터 한번 차근차근 알아보도록 하겠습니다.

1) 비즈니스 관리자 설정 

광고를 효율적으로 운영하려면 비즈니스 관리자를 활용하는 게 좋습니다.

1. 비즈니스 관리자 생성: Meta Business Manager에 접속해서 계정을 만들고 관리할 비즈니스 추가.
2. 페이지 연결: 광고를 집행할 페이스북 페이지 및 인스타그램 계정을 비즈니스 관리자에 연결.
3. 광고 계정 생성: 광고를 진행할 광고 계정을 만들고 연결.
4. 결제 수단 추가: 카드, 페이팔 등 광고비 결제 수단을 등록.
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6. 이런식으로 처음에 계정을 생성을 후 셋팅을 진행할 수 있습니다. 
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2. 픽셀 & 이벤트 설정 

1. 광고 성과를 제대로 측정하려면 메타 픽셀(Facebook Pixel) 및 이벤트 매니저 설정이 필요합니다.

   1. 픽셀 생성: 이벤트 관리자에서 새 픽셀을 생성.
   2. 픽셀 설치: 웹사이트에 코드 삽입 (구글 태그 매니저 사용 가능).
   3. 이벤트 설정: 구매, 장바구니 추가, 회원가입 등 주요 이벤트 트래킹 설정.
   4. 도메인 인증: 웹사이트 도메인을 비즈니스 관리자에서 인증(특히 iOS 14+ 업데이트 이후 필수).

3. 캠페인 구조 설정

메타 광고는 캠페인 → 광고 세트 → 광고 구조로 나뉘어.

• 캠페인: 목표(전환, 트래픽, 리드, 메시지 등) 설정.
• 광고 세트: 타겟(연령, 성별, 관심사, 맞춤 타겟), 배치(페이스북/인스타), 예산 설정.
• 광고: 이미지, 영상, 텍스트 등 크리에이티브 설정.
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4. 타겟팅 기본 설정

초반에는 다양한 타겟을 테스트해보는 게 중요합니다.

1. 맞춤 타겟: 웹사이트 방문자, 인스타그램/페이스북 페이지 방문자, 기존 고객 리스트 업로드.
2. 유사 타겟: 맞춤 타겟을 기반으로 유사한 행동을 하는 신규 고객 찾기.
3. 관심사 & 행동 타겟: 특정 관심사(패션, 뷰티 등), 특정 행동(쇼핑 많이 하는 유저 등) 타겟 설정.
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5. 광고 크리에이티브 제작

좋은 크리에이티브가 광고 성과를 좌우합니다.

1. 비주얼(이미지/영상): 모바일 최적화된 1:1 또는 4:5 비율 추천합니다.
2. 텍스트: 간결하고 CTA(Call to Action) 명확한 문구를 활용하는게 좋습니다.
3. 테스트: 다양한 크리에이티브(A/B 테스트)로 반응이 좋은 광고 찾아내는게 좋습니다.
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6. 예산 & 일정 설정

• 예산: 하루 예산 or 전체 기간 예산 설정 가능합니다.
• 일정: 특정 시간대(예: 밤 12시~오전 6시 비활성) 설정 가능합니다.
• 입찰 전략: 자동 입찰(추천) vs. 수동 입찰.
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7. 광고 성과 분석 및 최적화

광고를 집행한 후 데이터를 보고 지속적으로 최적화해야 합니다.

1. 핵심 지표 분석: CTR(클릭률), CPA(전환당 비용), ROAS(광고 수익률) 체크가 필요합니다.
2. 비효율 광고 중단: 성과가 낮은 광고는 꺼버리고 좋은 광고에 예산 집중을 해야합니다.
3. 타겟 & 크리에이티브 변경: 주기적으로 새 타겟과 새로운 디자인 테스트를 진행해야합니다.

1. 이런식으로 메타광고를 셋팅할 수 있습니다 추가로 메타 관련해서 궁금한점이 있으신 분들은 AMPM 글로벌 마케터 조한석한테 문의헤주세요!