네이버 쇼핑검색 이거 모르면 손해다...

안녕하세요!

AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 오정현AE입니다.

오늘은 네이버 쇼핑검색광고에 대해서 살펴보려고 합니다.

쇼핑검색을 운영하면서 가장 어려운 부분은

키워드 발굴입니다. 

파워링크와 다르게 원하는 키워드에 노출이 불가능하기 때문에 

키워드를 발굴하는 것이 가장 중요합니다.

대부분 이커머스 업종만 집행하는 광고라고 생각하실텐데,

DB 업종도 쇼핑검색을 효율적으로 운영할 수 있습니다!

그럼 쇼핑검색 셋팅에 대해서도 살펴보겠습니다.

1. 벌크 그룹

벌크 그룹은 쉽게 말하면 메인이 아닌 상품들을 모두 한 그룹에서 운영하는 것입니다.

노출이 어디서 잘 일어나고 있는지 파악하고

이 후에 노출 대비 클릭이 잘 일어나는 키워드를 파악하여 새로운 그룹을 생성하여 광고의 효율을 높일 수 있는 방법입니다.

또한, 원하지 않는 키워드에서 노출이 일어나고 있다면

그 키워드만 제외키워드로 분리하여 광고비 누수를 막을 수 있습니다.

2. 디바이스 분리 PC/MO

PC와 MO을 분리하여 광고 그룹을 운영하는건 기본 중에 기본입니다.

이 둘을 나누는 이유는 첫째, 디바이스 별로 검색량이 차이가 있기 때문입니다.

둘째, 검색량이 다르기 때문에 키워드 마다 설정할 수 있는 입찰가도 달라집니다.

3. 제품별 분리

앞서 말씀 드렸던 벌크 그룹과는 다르게 제품별로 그룹을 만들어 노출되는 키워드를 관리해 줍니다.

예를 들어, 의류 중 구두와 운동화를 같은 그룹에 넣어두면

구두를 검색했을 때 운동화인 제품이 노출 될 수 있습니다.

따라서 각 제품별로 다른 그룹에 분리하고 원하는 키워드에만 노출될 수 있도록 해야합니다.

이렇게 쇼핑검색에 대해 살짝 알아보았습니다.

더 궁금하신 사항이 있으시다면 AMPM글로벌 오정현 마케터에게 문의주세요!

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