당근마켓 전문가모드 이렇게 광고 준비하세요. (2탄)

안녕하세요.

당근마켓 전문가모드 광고를 집행하기 위해 1탄과 2탄으로 나누어 설명해드리고 있는데요!

오늘은 2탄으로 더 자세한 정보를 알려드리려고 합니다.

먼저 네이티브 피드 광고의 강점에 대해 말씀드리겠습니다.

매체의 강점을 파악해야 우리 상품/서비스에 맞는 매체인지 판단이 가능하시기에 

반드시 확인하시고 나서 매체 운영을 결정해 보시기 바랍니다.

1. 네이티브 피드 광고

-> 전국 지면에 노출시키고, 구매력 높은 유저들을 타겟팅 하여 빠른 반응을 이끌어 낼 수 있는 광고 상품입니다.

강점 1) 홈피드 노출

진입 후 첫 화면으로 가장 큰 트래픽이 발생되는 홈 피드에 광고가 노출됩니다.

화면 스크롤 시 중간중간 광고가 배치되어 자연스러운 광고도 가능합니다.

강점 2) 마케팅 KPI에 맞는 캠페인 목표 지원

랜딩으로 유입을 극대화시킬 수 있는 앱/웹사이트 방문 유도하기 캠페인 목표부터

최적화 이벤트에 대한 전환 성과를 목표로 하는 앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인 목표까지

마케팅 KPI에 맞춰 캠페인 목표를 선택할 수 있습니다.

강점 3) 소재 활용도 및 높은 반응률

광고주 특성에 따라 이미지, 동영상, 비즈프로필 등 다양한 형태의 소재 활용이 가능합니다.

앱/웹 사이트 방문하기 CTR 1~2% / 비즈프로필 알리기 CTR 3~4%로 높은 유저 반응율을 기대할 수 있습니다.

  <출처 : 당근_전문가모드 광고 솔루션 소개서>

->  당근의 압도적인 트래픽을 활용하여 랜딩으로의 유입을 극대화 시킬 수 있다는 점을 활용하는 것이 핵심입니다.

!! 주의 !! 머신러닝의 함정

당근마켓에서도 머신러닝이 작동하지만 100% 의존해서는 안됩니다.

처음부터 우리 상품/서비스에 적합한 관심사 타겟팅을 바탕으로 타겟영역을 확장하는 것이 더 좋은데요.

성과가 낮은 소재라고 한번에 OFF하기보다 어떤 광고상품에 활용하는지에 따라 성과가 다를 수 있으니 이점 참고하시기 바랍니다!

!!꿀팁!!

네이티브 피드 광고는 이미지와 동영상 유형 모두 네이티브한 소재 구성에서 성과가 우수합니다!

네이티브한 소재는 가공된 느낌이 아닌 자연스러운 느낌의 소재를 말합니다!

이러한 부분은 당근에서만 해당하는 것은 아닙니다!

자연스러운 B급소재 같지만 관심을 불러일으키는 소재를 적극적으로 활용하시는 것을 권해드립니다!

2. 카탈로그 상품 광고

-> 해당 상품은 광고 지면의 문맥을 고려하고 적절한 위치에 자동으로 노출되므로 효과적입니다.

상품이나 서비스에 대하여 어느정도 관심사가 유사한 사람들에게 노출되기 때문에

홈페이지 유입이나 전환 측면에서 좋은 성과를 기대해보실 수 있습니다.

  <출처 : 당근_전문가모드 광고 솔루션 소개서>

관련하여 추가적으로 궁금하신 사항 말씀해주시면 신속하게 의견드릴 수 있도록 하겠습니다!

감사합니다!