인스타 게시물 올리기? 효율 측정 어떻게 하고 계신가요 2탄

안녕하세요 AMPM글로벌 김은식 마케터입니다. 오늘은 지난번에 이어 2탄으로 돌아왔는데요,

1탄을 안보고 오신분은 꼭 보고오시는 걸 추천드리겠습니다!

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4.리타겟팅x(re-targeting)

저는 DA 배너 광고를 하는 이유 중 하나가 리타겟팅이라고 생각하는데요!

리타겟팅은 말 그대로 동일한 사람에게 다시 광고를 노출시키는 것입니다.. 이 부분에 대해서 설명드리려면 픽셀이라는 단어를 먼저 아셔야해요. 픽셀 많이 들어보셨죠?? 쉽게 이야기하자면 발자국이라는 뜻인데요. 우리 사이트에 들어와서 클릭을 하거나 어떠한 행동에 대해서 모든 곳에 발자국이 남는거에요. 그리고 그 발자국들을 모아 둔 데이터를 픽셀이라는 거에요.

우린 해당 사이트에 픽셀이라는 걸 심어두면 사람들이 들어와서 발자국을 남긴 사람들에게 다시 광고를 보여주는거에요.

그때는 이전에 사용했던 광고가 아니라 좀 더 끌려할만한 요소인 1+1 혹은 할인을 추가한 광고죠. 그렇다면 한번 봤다가 고민하다 나간 사람에게 이런 혜택이 있어요라고 홍보한다면 처음 보여준 사람들이 구매할 확률보다 고민하다 이탈한 사람들이 구매를 많이 하게되겠죠??

이야기가 길었지만 인스타그램 앱 내에서 광고하신 분들은 앞서 말씀드린 픽셀이라는 걸 심지 못하기 때문에 발자국을 활용하지 못하고 계속 새로운 사람들을 찾아야하는거에요. 그럼 같은 돈을 사용하더라도 광고 효율은 떨어지고 구매율도 낮겠죠?

다음으로는

성과를 분석하는데 제한적이라는 겁니다.

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5.제한적 성과분석

먼저 메타는

광고 진행 후 데이터 분석하여 방향성을 잡기에 매우 유용합니다. 목표에 맞는 그리고 원하는 지표들이 다양하게 있기 때문에 앞으로의 방향성을 잡기에 너무 좋습니다. 하지만 인스타로써 확인할 수 있는 지표는 많지 않고 데이터도 제한적이기에 방향성을 잡기 힘들겠죠?

그럼 지표를 어떻게 보면 될깔라는 궁금증이 있으실 것 같은데, 이부분에 대해서는 각 업종마다 필수적으로 봐야하는 지표와 분석하는 팁이 있으니 아래 댓글 혹은 연락주면 자세히 알려드리도록하겠습니다. 다음은

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6.소재의 제한

메타 광고는 원하는 소재 원하는 문구로 자유롭게 광고하고 또한 여러 소재들을 서로 경쟁시켜 나와 최적의 소재를 발굴할 수 있습니다. 하지만 인스타그램은 내 게시물에 업로드 되어있는 멘트와 소재만 가능하다보니 한 소재씩만 테스트가 가능하여 여러 소재로 어떤게 최적의 소재인지 알 수 없고 테스트하려면 더 많은 광고비를 사용해야한다는 것이 단점이라고 할 수 있겠습니다.

때문에 한번에 여러 소재들을 넣어 경쟁할 수

오늘은 이렇게 많이 하시는 인스타그램 앱 내 광고와 메타 광고에 대해 말씀드려봤는데요.

사실 오늘 이 영상을 찍은 이유가 정말 많은 분들이 물어보시고 또한 제가 광고 모니터링 하면서 많이 이용하고 계시길래 이 영상으로 종결 시키려고 만들어 보았습니다.

메타는 사실 운용법이 어려운게 아니라 광고 진행 전략을 생각하는게 더 어려운 것 같아요.

저와 같이 매일 광고보는 광고쟁이가 아니라면 본업에 시간을 쏟으셔야하니 관리하는데 힘드실꺼라 생각해요. 여러 경험과 성공사례들을 가지고 있으니 저에게 대행이 필요하시거나 궁금하신 점이 있으시다면 여기 아래로 연락주시면 친절히 응대해 드리겠습니다.