패션의류 업종 메타 셋팅 하는 방법

안녕하세요.

광고퍼포먼스1본부 2팀 김태준입니다!

오늘은 제가 운영하게 된 패션/의류업종 A사의

메타 광고 셋팅과 기존 운영방법에서 어떤 문제점을 발견하고 개선점을 도출하여 적용할 계획인지에 대한 내용으로 준비하였습니다.

해당 A사의 기본적인 정보는 다음과 같습니다.

KPI : ROAS 300%

매체 : 메타

월 예산 : 800만원

기타사항 : 네이버프리미엄로그분석이 미설치되어 있음

문제점 / 개선점

1. 트래픽 캠페인 100만원 / 전환 캠페인 700만원 예산으로 운영하고 있으나 ROAS 66%대 나오고 있는 상황

• 
  
• -> 개선방안
• 현재 트래픽 캠페인과 전환 캠페인을 비교했을 때, 전환캠페인에서 충분히 홈페이지 유입을 채우고 있기 때문에
• 별도 트래픽 캠페인 없이 전환 캠페인으로 집중하는 것을 제안드렸습니다.









2. 높은 세트 별 예산

• 세트 별로 예산이 높게 책정되어 있어 소재 테스트를 여러개 하기 어려운 상황
• 
  
• -> 개선방안
• 세트 별로 예산을 2만원-2.5만원으로 하여 소재를 3일주기로 테스트하는 것이 가장 좋습니다.
• 그리고 CPA / CPM이 안정적으로 나오는 소재를 유지시키고 해당 기준을 초과한다면 과감하게 다른 소재로 갈아주는 것을 제안드렸습니다.
• 
  

3. 소재의 일원화

• 컬렉션 광고만 집행하고 있는 상황이었기에 다양한 소재 테스트가 필요한 상황
• 
  
• -> 개선방안
• 슬라이드 소재, GIF소재를 테스트하여 성과가 좋은소재를 유지시키며 소재 발굴을 제안드렸습니다.

해당 계정의 경우 트래픽 캠페인을 통해 홈페이지 유입수를 늘리는 것보다 전환캠페인을 통해 타겟 모수를 정확하게 수집하는 것이 더 좋아보인다고 판단하였습니다.

전환캠페인만 운영하며 세트를 카탈로그 / 논타겟 2개로 나누어 운영하여 보다 많은 타겟팅에게 닿을 수 있도록 하겠습니다.




새로운 목표를 설정하고 성과를 달성하기 위해 더욱 분석하여

발전한 데이터로 다시 인사이트 전달 드리겠습니다.




지금까지 광고퍼포먼스1본부 2팀 김태준이었습니다.

감사합니다.