인스타그램 광고, 왠지 모르게 광고비만 살살 녹는다고 느껴지시나요? 최적의 효율을 위해 이리저리 애써봐도 도무지 답을 찾기 힘들 때가 많을 겁니다. 하지만 걱정 마세요. 오늘 이 영상이 그 이유를 시원하게 짚어주고, 여러분의 답답함을 뻥 뚫어줄 테니까요.

사실 SNS 광고는 모바일과 동영상에 최적화되어 있고, 머신러닝 알고리즘으로 정확한 타겟팅과 리타겟팅까지 가능한 강력한 도구입니다. 그런데 왜 우리는 이 좋은 기능을 십분 활용하지 못하고 있을까요? 영상에서 유예원 마케터는 광고 효율이 떨어지는 세 가지 치명적인 이유를 공개합니다. 첫째, 일 예산을 5만 원 미만으로 너무 적게 쓰는 경우입니다. 검색 광고(SA)는 이미 니즈가 있는 고객이 능동적으로 찾아오지만, SNS 광고는 잠재 고객의 마음속에 니즈를 '만들어'줘야 합니다. 이를 위해서는 더 넓은 타겟에게 노출될 충분한 광고비가 필요하죠.

둘째, 트래픽 캠페인과 전환 캠페인 중 하나만 진행하는 경우입니다. 트래픽 캠페인은 웹사이트에 최대한 많은 ‘모수’(잠재 고객)를 모으는 데 집중하고, 이 모수가 충분히 쌓인 후에야 전환 캠페인으로 구매를 유도하는 것이 효과적입니다. 무작정 전환 캠페인만 돌리면 타겟팅의 폭이 좁아져 효율이 떨어질 수밖에 없어요. 마지막으로, ‘소재’가 별로인 경우입니다. 광고 소재는 우리 브랜드의 '얼굴'이자 첫인상과 같습니다. 아무리 좋은 전략이라도 매력적이지 않은 광고 소재는 고객의 눈길을 사로잡을 수 없겠죠.

실제로 유예원 마케터는 로아스(ROAS) 120%에 머물던 한 브랜드를 일 예산 5만원, 첫 달 트래픽 캠페인 후 전환 캠페인 병행, 그리고 픽셀 설치를 통한 리타겟팅 전략으로 무려 300%까지 끌어올린 성공 사례를 보여줍니다. 이처럼 인스타그램 광고는 누구나 쉽게 시작할 수 있지만, 효율을 끌어올리기 위해서는 전문가의 섬세한 전략과 노하우가 필수적이라는 점을 명확히 일깨워줍니다.

더 이상 혼자 광고비 고민으로 애태우지 마세요. 발 빠른 온라인 마케팅 속에서 선두 주자가 되고 싶다면, 자사의 상황에 맞춰 유연한 미디어 믹스와 전략을 제시해 줄 전문가에게 도움을 요청하는 것이 현명한 선택일 것입니다. 양이 아닌 질로 승부하는 마케팅으로 최적의 성과와 최고의 성장을 함께 경험해 보세요.